ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันของนักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานคร

กศิภัทร ช่อกระถิน

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63140

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	วันชัย บุญรอด	-
dc.contributor.author	กศิภัทร ช่อกระถิน	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา	-
dc.date.accessioned	2019-09-14T02:47:06Z	-
dc.date.available	2019-09-14T02:47:06Z	-
dc.date.issued	2561	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63140	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (วท.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2561	-
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันของนักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นนักกีฬาว่ายน้ำสังกัดสโมสรที่ขึ้นทะเบียนเป็นสมาชิกสโมสรกับสมาคมว่ายน้ำแห่งประเทศไทย จำนวน 300 คน โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม และนำผลมาทำการวิเคราะห์ทางสถิติโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1. นักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานคร ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุมากกว่า 18 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของผู้ปกครองมากกว่า 60,001 บาท และเหตุผลสำคัญส่วนใหญ่ที่เลือกซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันคือสวมใส่กระชับ 2.ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันของนักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ 0.05 เมื่อจำแนกค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย (Beta coefficient) พบว่า การตัดสินใจการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันของนักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานครมีอิทธิพลทั้งเชิงบวกและเชิงลบ	-
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research aims to study the marketing mix influencing to the purchasing decision of swimwear for the swimmer’s competition in Bangkok. Samples were 300 swimmers by purposive and qaota sampling then using questionnaires to collecting data. The data were analyzed using percentage, mean and multiple Regression Analysis. Results of the research 1. Overview of the swimmer’s competition in Bangkok was found that most of them are male, over 18 years old and average monthly income of more than 60,001 baht per month. The most important reason to buy a swimwear for the competition was to wear tightly. 2. The relationship between marketing mix and purchasing decision of swimwear for the swimmer’s competition in Bangkok was statistical significant difference at .05 level. The marketing mix influencing to the purchasing decision of swimwear for the swimmer’s competition in both positive and negative.	-
dc.language.iso	th	-
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2018.1091	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	-
dc.subject	การตลาด	-
dc.subject	ชุดว่ายน้ำ -- การตลาด	-
dc.subject	ชุดกีฬา -- การตลาด	-
dc.subject	Consumer behavior	-
dc.subject	Marketing	-
dc.subject	Bathing suits -- Marketing	-
dc.subject	Sport clothes -- Marketing	-
dc.subject.classification	Business	-
dc.title	ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขันของนักกีฬาว่ายน้ำในเขตกรุงเทพมหานคร	-
dc.title.alternative	The marketing mix influencing to the purchasing decision of swimwear for the swimmer’s competition in Bangkok	-
dc.type	Thesis	-
dc.degree.name	วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต	-
dc.degree.level	ปริญญาโท	-
dc.degree.discipline	วิทยาศาสตร์การกีฬา	-
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.subject.keyword	ส่วนประสมทางการตลาด	-
dc.subject.keyword	การตัดสินใจซื้อ	-
dc.subject.keyword	ชุดว่ายน้ำสำหรับการแข่งขัน	-
dc.subject.keyword	ผลิตภัณฑ์	-
dc.subject.keyword	ราคา	-
dc.subject.keyword	สถานที่	-
dc.subject.keyword	การส่งเสริมการตลาด	-
dc.subject.keyword	บุคลากร	-
dc.subject.keyword	กระบวนการให้บริการ	-
dc.subject.keyword	ลักษณะทางกายภาพ	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2018.1091	-
Appears in Collections:	Spt - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6078305039.pdf		4.2 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record