The relationship between consumers’ digital media usage and their purchasing behavior on marketing training courses.

Kulthida Phithakwongwatthana

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/64734

Title:	The relationship between consumers’ digital media usage and their purchasing behavior on marketing training courses.
Other Titles:	ความสัมพันธ์ระหว่างการใช้สื่อดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อหลักสูตรอบรมการตลาด
Authors:	Kulthida Phithakwongwatthana
Advisors:	Smith Boonchutima
Other author:	Chulalongkorn University. Faculty of Communication Arts
Advisor's Email:	Smith.B@Chula.ac.th
Issue Date:	2019
Publisher:	Chulalongkorn University
Abstract:	The objective of this research is to study the relationship between digital media usage and purchasing behavior on marketing training courses by using 5 steps of purchasing behavior. Online questionnaire is used as a tool to collect data via online survey. The sample size was 200 Young Entrepreneurs Chamber of Commerce (YEC) members from 5 regions, aged between 20 to 45 years. The study found a positive relationship between digital media usage and the respondents' purchasing behavior on marketing training courses. The result found that the most popular channel for respondents to purchase online courses is Facebook and website, Also the survey found that every step of the buying behavior has a significant relationship with digital media channels.
Other Abstract:	การวิจัยในครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้สื่อดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อหลักสูตรอบรมการตลาด โดยศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างช่องทางในการใช้สื่อดิจิทัล กับพฤติกรรมการซื้อทั้ง 5 ขั้น โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ และใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากนักธุรกิจรุ่นใหม่รุ่นใหม่ภายใต้หอการค้าไทย (YEC) จากทั้ง 5 ภาค ซึ่งมีอายุระหว่าง 20 ถึง 45 ปีและยังคงรักษาสภาพสมาชิกในวาระปี 2562 จำนวน 200 คนซึ่งใช้เป็นกลุ่มตัวอย่าง จากผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการใช้สื่อดิจิทัลและพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อหลักสูตรอบรมการตลาด โดยพบว่าช่องทางที่ผู้ตอบแบบสอบถามนิยมใช้เพื่อซื้อคอร์สอบรมออนไลน์ ได้แก่ ช่องทางเฟซบุ๊กและเว็บไซต์ และผลสำรวจพบว่าทุกขั้นตอนของพฤติกรรมการซื้อคอร์สอบรมการตลาดมีความสัมพันธ์กับช่องทางการใช้สื่อดิจิทัลของผู้ตอบแบบสอบถามอย่างมีนัยสำคัญ
Description:	Thesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2019
Degree Name:	Master of Arts (Communication Arts)
Degree Level:	Master's Degree
Degree Discipline:	Strategic Communication Management
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/64734
URI:	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2019.513
metadata.dc.identifier.DOI:	10.58837/CHULA.THE.2019.513
Type:	Thesis
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6185001428.pdf		796.26 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record