กระบวนการสร้างความรู้เรื่องสิ่งแวดล้อมขององค์กรธุรกิจให้แก่สื่อมวลชน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ วีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างความรู้เรื่องสิ่งแวดล้อมขององค์กรธุรกิจที่จัดขึ้นให้แก่สื่อมวลชน ด้วยการศึกษาองค์กรธุรกิจที่เคยจัดการฝึกอบรมเรื่องสิ่งแวดล้อมให้แก่สื่อมวลชน 8 องค์กร และนักสื่อสารมวลชน ที่เคยเข้าร่วมกิจกรรมสิ่งแวดล้อมที่จัดขึ้น โดยองค์กรธุรกิจจำนวน 21 คน โดยอาศัยแนวคิดเกี่ยวกับการอนุรักษณ์ทรัพยากรธรรมชาติ แนวคิดเกี่ยวกับการเรียนรู้เรื่องสิ่งแวดล้อมของสื่อมวลชน และแนวคิดเกี่ยวกับการดำเนินกิจกรรมขององค์กรธุรกิจ เป็นกรอบในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า กิจกรรมสร้างความรู้เรื่องสิ่งแวดล้อมที่องค์กรุรกิจจัดขึ้นให้แก่สื่อมวลชนมีหลากหลาย โดยมีจำนวนถึง 9 กิจกรรม จากจำนวนกิจกรรมสิ่งแวดล้อมสึกษาที่ใช้โดยทั่วไปจำนวน 12 กิจกรรม กิจกรรมที่ใช้มากที่สุดคือ ทัศนศึกษา น้อยที่สุดคือ สถานการณ์จำลอง สำหรับปัจจัยที่องค์กรธุรกิจใช้ในการเลือกสรรกิจกรรมสร้างความรู้อันดับแรก ได้แก่ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับวิธีการการให้สื่อมวลชนได้รับความรู้ คือ เป็นกิจกรรมที่สามารถให้ความรู้ได้รวดเร็ว เหมาะกับหัวข้อในการให้ความรู้ และเป็นกิจกรรมที่พิสูจน์แล้วว่าให้ความรู้ได้ดี ส่วนปัจจัยเกี่ยวกับความถนัดของผู้ให้ความรู้ ความถนัดของผู้รับสาร เวลา และค่าใช้จ่าย เป็นปัจจัยที่ให้ความสำคัยในการเลือกรองลงมา สำหรับการประเมินผลกระบวนการสร้างความรู้ องค์ธุรกิจค่อนข้างพอใจในประสิทธิผลจากการจัดกิจกรรม ในขณะที่สื่อมวลชนประเมินว่าการจัดกิจกรรมขององค์กรไม่ประสบความสำเร็จ เนื่องมาจากองค์กรให้ความสำคัญกับตัวแปร “กิจกรรม” เป็นหลัก ขณะที่สื่อมวลชยนเห็นว่าตัวแปรสำคัญที่จะทำให้สื่อมวลชนได้รับความรู้จากการเข้าร่วมกิจกรรมคือ “หัวข้อ” ของการฝึกอบรมมากกว่า