พฤติกรรมการเปิดรับ การคาดหวังประโยชน์ และความพึงพอใจ ของผู้อ่านนิตยสารแนวธรรมะและแนวอิทธิปาฏิหาริย์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา พฤติกรรมการเปิดรับ การคาดหวังประโยชน์ ความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสาร และความพึงพอใจที่มีต่อรูปเล่มของนิตยสาร ของผู้อ่านนิตยสารแนวธรรมะและแนวอิทธิปาฏิหาริย์ ที่มีคุณลักษณะทางประชากร ด้าน เพศ อายุ การศึกษา สถานภาพทางครอบครัว อาชีพ ระดับรายได้ต่อเดือน แตกต่างกัน และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร ของผู้อ่านนิตยสารแนวธรรมะและแนวอิทธิปาฏิหาริย์ กับการคาดหวังประโยชน์ ความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสาร และความพึงพอใจที่มีต่อรูปเล่มของนิตยสาร โดยศึกษาจาก สมาชิกผู้อ่านนิตยสารแนวธรรมะและแนวอิทธิปาฏิหาริย์ที่มิภูมิลำเนาอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร และในเขตปริมณฑล (นนทบุรี ปทุมธานี สมุทรปราการ) จำนวน 291 คน ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ(Survey Research) ด้วยวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และทำการวิเคราะห์ข้อมูล โดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละและค่าเฉลี่ย การทดสอบ ความแตกต่าง t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวน ANOVA และการวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน จากผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะทางประชากรของผู้อ่านนิตยสารทั้งสองประเภทโดยทั่วไปแล้วเกือบไม่แตกต่างกัน ในด้านความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารพบว่า ผู้อ่านทั้งสองกลุ่มอยู่ในระดับใกล้เคียงกัน มีความพึงพอใจที่จะได้รับสาระประโยชน์ และความรู้ในเรื่องราวต่าง ๆ มากขึ้น แต่ยังมีการคาดหวังที่จะได้ความรู้ยิ่งขึ้นไปอีก นอกจากนี้ ความพึงพอใจที่มีต่อรูปเล่มของนิตยสารทั้งสองกลุ่มที่มีความสนใจในคอลัมน์ของนิตยสารก็อยู่ในระดับใกล้เคียงกันด้วย จากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1. คุณลักษณะทางประชากรของผู้อ่านนิตยสารอิทธิปาฏิหาริย์ มีตัวแปรเดียวที่มีความสัมพันธ์ความพึงพอใจ ในการเปิดรับข่าวสาร ได้แก่ รายได้ต่อเดือนที่ต่างกัน มีความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2. คุณลักษณะประชากรของผู้อ่านนิตยสารแนวอิทธิปาฏิหาริย์ มีตัวแปรตัวเดียวที่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจที่มีต่อรูปเล่มของนิตยสาร ได้แก่ เพศ ที่ต่างกันมีความพึงพอใจที่มีต่อรูปเล่มของนิตยสาร แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3. พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารจากนิตยสารของผู้อ่านนิตยสารแนวธรรมะและแนวอิทธิปาฏิหาริย์มีความสัมพันธ์ กับความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารในเชิงลบ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ