The influence of product placement on YouTube on dating app’s consumers' decision making

Lyuyang Xu

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/79211

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Smith Boonchutima	-
dc.contributor.author	Lyuyang Xu	-
dc.contributor.other	Chulalongkorn university. Faculty of Communication Arts	-
dc.date.accessioned	2022-07-09T06:36:14Z	-
dc.date.available	2022-07-09T06:36:14Z	-
dc.date.issued	2021	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/79211	-
dc.description	Independent Study (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2021	-
dc.description.abstract	The purpose of this research is to study the influence of product placement on YouTube on dating apps' consumers' decision making. Online questionnaire is used as tool for collecting data through various websites. The sample size was 292 Thais from Facebook group, Line and Wechat room. Most of them are between 18-35 years old, are also social media addicted. The study found a positive correlation between product placement on YouTube and consumer intention to download dating apps. It turned out that consumer attitudes towards dating apps would impact consumer to make an informed decision regarding the selection of dating apps, and their attitudes will be positively influenced by consumer perceived credibility and personalization. The investigation also found that KOLs and sponsored placements will positively affect consumer perceived credibility and personalization.	-
dc.description.abstractalternative	งานวิจัยนี้จัดทำขึ้นเพื่อศึกษาอิทธิพลของการจัดวางผลิตภัณฑ์โฆษณาแอพลิเคชันหาคู่บนเว็บไซต์ยูทูบที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากหลายเว็บไซต์ มีกลุ่มตัวอย่างคือคนไทยสองร้อยเก้าสิบสองราย ซึ่งมีอายุระหว่างสิบแปดถึงสามสิบห้าปี จากกลุ่มเฟสบุ๊คและไลน์จนถึงวีแชท และเป็นผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นประจำ จากงานวิจัยพบว่ามีความเชื่อมโยงในแง่บวกระหว่างการจัดวางผลิตภัณฑ์บนยูทูบและความตั้งใจของผู้ใช้ในการดาวน์โหลดแอพลิเคชันหาคู่ งานวิจัยได้ชี้ให้เห็นว่าทัศนคติต่อแอพลิเคชันหาคู่นั้นส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกแอพลิเคชันหาคู่ ซึ่งทัศนคติเหล่านั้นได้รับอิทธิพลจากความน่าเชื่อถือและการตอบสนองต่อความต้องการ การสำรวจยังพบว่าการใช้ผู้มีอิทธิพลบนสื่อออนไลน์และการจัดวางผลิตภัณฑ์โฆษณาสปอนเซอร์ยังส่งผลต่อความน่าเชื่อถือและการตอบสนองต่อความต้องการ	-
dc.language.iso	en	-
dc.publisher	Chulalongkorn University	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.IS.2021.119	-
dc.rights	Chulalongkorn University	-
dc.subject	Consumers' preferences	-
dc.subject	Online dating	-
dc.subject	Influence (Psychology)	-
dc.subject	การเลือกของผู้บริโภค	-
dc.subject	การหาคู่ออนไลน์	-
dc.subject	อิทธิพล (จิตวิทยา)	-
dc.title	The influence of product placement on YouTube on dating app’s consumers' decision making	-
dc.title.alternative	อิทธิพลของการจัดวางผลิตภัณฑ์ในยูทูปต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคของแอปพลิเคชันหาคู่	-
dc.type	Independent Study	-
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)	-
dc.degree.level	Master's Degree	-
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management	-
dc.degree.grantor	Chulalongkorn university	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.IS.2021.119	-
Appears in Collections:	Comm - Independent Studies

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6388024028.pdf		1.53 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record