การสื่อสารผ่านปกนิตยสารสตรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการผลิตภาพปกนิตยสารสตรี รวมถึงการคัดเลือกบุคคลที่จะมาเป็นแบบปก ตลอดจนการสื่อสารกับผู้อ่านผ่านปกนิตยสารสตรี โดยศึกษาจากนิตยสารรายปักษ์ 3 หัว คือ นิตยสารกุลสตรี นิตยสารแพรว และนิตยสารเปรียวการศึกษานิตยสารสตรีทั้ง 3 หัว พบว่า กระบวนการในการผลิตภาพปกคล้ายคลึงกัน เริ่มจากการประชุมร่วมกันทุกฝ่าย เพื่อหาแนวคิดเกี่ยวกับปก จากนั้นมีการประชุมกลุ่มย่อย ก่อนที่บรรณาธิการแฟชั่นจะรับหน้าที่สานต่อกับฝ่ายประสานงานแฟชั่น ตั้งแต่การติดต่อผู้แสดงแบบปก เสื้อผ้า เครื่องประดับ สถานที่ถ่ายทำ และการถ่ายทำจากการวิเคราะห์แบบปกพบว่า ปกนิตยสารกุลสตรี ใช้แนวปกแบบเป็นธรรมชาติ ไม่หวือหวา ผู้แสดงแบบปกเป็นดารานักแสดงที่มีความสามารถเป็นที่ยอมรับของสังคม สำหรับนิตยสารแพรว เป็นนิตยสารสำหรับกลุ่มผู้อ่านระดับบน นำเสนอภาพบุคคลในวงสังคมชั้นสูง ที่มีชาติตระกูล และบุคคลที่กำลังมีชื่อเสียงอยู่ในกระแสนิยม รวมทั้งพระบรมวงศานุวงศ์มาเป็นแบบปก ส่วนนิตยสารเปรียว ซึ่งเป็นนิตยสารกึ่งแฟชั่น สำหรับกลุ่มผู้อ่านวัยเริ่มทำงาน เสนอภาพปก ที่ออกแนวแฟชั่น หวือหวา แบบปกเป็นนางแบบมืออาชีพที่โดดเด่นทั้งในและต่างประเทศ เป็นนิตยสารที่เน้นแนวบริโภคนิยมจะเห็นได้ว่า กลุ่มผู้อ่านนิตยสารกุลสตรี ซื้อเพราะเนื้อหาสาระในเล่ม กลุ่มผู้อ่านนิตยสารแพรว ซื้อเพราะแบบปกที่มีบุคคลมีชื่อเสียงอยู่ในกระแสนิยม และพระบรมวงศานุวงศ์ ส่วนกลุ่มผู้อ่านนิตยสารเปรียว ซื้อเพราะภาพปกที่เป็นแนวแฟชั่น หวือหวา มีดีไซน์แปลกใหม่ ภาพปกของนิตยสารทั้งสาม จึงทำหน้าที่สื่อสารบุคลิกของนิตยสารมายังผู้อ่าน และนอกจากนี้ ภาพปกที่สวยงามยังดึงดูดใจให้ผู้อ่านซื้อนิตยสารด้วย