Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63134
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | สาริษฐ์ กุลธวัชวิชัย | - |
| dc.contributor.author | ชานนท์ ภูววิทิต | - |
| dc.contributor.other | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา | - |
| dc.date.accessioned | 2019-09-14T02:47:03Z | - |
| dc.date.available | 2019-09-14T02:47:03Z | - |
| dc.date.issued | 2561 | - |
| dc.identifier.uri | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63134 | - |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (วท.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2561 | - |
| dc.description.abstract | งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยกลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคที่เคยซื้อชุดกีฬาฟุตบอลในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 405 คน เครื่องมือทีใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือแบบสอบถามออนไลน์ และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติในการทดสอบสมมติฐานใช้ค่าสถิติ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ งานวิจัยนี้ต้องการจะศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอล โดยแบ่งเป็นปัจจัย 5 ด้าน ผลการทดสอบทางสถิติพบว่า ปัจจัยด้านคุณภาพ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า ปัจจัยด้านแฟชั่น และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ส่วนปัจจัยด้านราคา ไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร สรุปผลการวิจัย ปัจจัยด้านคุณภาพ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า ปัจจัยด้านแฟชั่น และปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ดังนั้นผลการศึกษาดังกล่าวจะเป็นแนวทางให้แก่ผู้ผลิต ที่จะสามารถนำผลการวิจัยไปทำการปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงวิเคราะห์และพัฒนาแผนการตลาด วางนโยบายการตลาดของตนเองให้สอดคล้อง และเหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคชุดกีฬาฟุตบอลในเขตกรุงเทพมหานครได้ต่อไป | - |
| dc.description.abstractalternative | The purposes of this research was to study the factors affecting consumers’ intention to purchase football sportswear in Bangkok. The subjects were 405 spectators. Online questionnaires were used as research instrument. The data were analyzed using descriptive statistics including frequency, mean, and standard deviation. Research hypotheses were tested by employing multiple regression analysis. The research studied the 5 factors that may affect the intention to purchase of football sportswear. The results of statistical tests show that quality, brand image, fashion and availability are likely to affect the intention to purchase of football sportswear. While price do not seem to affect the intention to purchase of football sportswear. The quality, brand image, fashion and availability factor are the factors that tend to affect willingness to purchase football sportswear. This research can be used as a guideline for football sportswear business or researchers who interested in this field including for analysis, marketing plan, marketing policy according to the Bangkok customer football sportswear customer behavior. | - |
| dc.language.iso | th | - |
| dc.publisher | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.relation.uri | http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2018.1095 | - |
| dc.rights | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.subject | พฤติกรรมผู้บริโภค | - |
| dc.subject | อุตสาหกรรมชุดกีฬา | - |
| dc.subject | อุตสาหกรรมเครื่องกีฬา | - |
| dc.subject | อุตสาหกรรมเสื้อผ้า | - |
| dc.subject | Consumer behavior | - |
| dc.subject | Sport clothes industry | - |
| dc.subject | Sporting goods industry | - |
| dc.subject | Clothing trade | - |
| dc.subject.classification | Business | - |
| dc.title | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการเลือกซื้อชุดกีฬาฟุตบอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร | - |
| dc.title.alternative | Factors affecting consumer’s intension to purchase football sportswear in Bangkok | - |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.degree.name | วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต | - |
| dc.degree.level | ปริญญาโท | - |
| dc.degree.discipline | วิทยาศาสตร์การกีฬา | - |
| dc.degree.grantor | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย | - |
| dc.subject.keyword | ชุดกีฬาฟุตบอล | - |
| dc.subject.keyword | ความตั้งใจซื้อ | - |
| dc.subject.keyword | ผู้บริโภค | - |
| dc.subject.keyword | ปัจจัยด้านคุณภาพ | - |
| dc.subject.keyword | ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ตราสินค้า | - |
| dc.subject.keyword | ปัจจัยด้านแฟชั่น | - |
| dc.subject.keyword | ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย | - |
| dc.subject.keyword | ปัจจัยด้านราคา | - |
| dc.identifier.DOI | 10.58837/CHULA.THE.2018.1095 | - |
| Appears in Collections: | Spt - Theses | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 5978305639.pdf | 1.27 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.