การตอบรับของผู้ชมรายการเกษตรลูกทุ่งของสถานีโทรทัศน์ไอทีวี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณลักษณะของพฤติกรรมการตอบรับและการนำไปใช้ประโยชน์ของผู้ชมรายการเกษตรลูกทุ่งทางสถานีโทรทัศน์ไอทีวี โดยอาศัยกรอบแนวคิดทฤษฎีเกี่ยวกับกระบวนการการเลือกใช้สื่อของผู้รับสาร ในฐานะที่เป็นผู้กระทำและแนวคิดเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตรายการและผู้ชม ระเบียบวิธีวิจัย ได้ใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกทีมงานผู้ผลิตรายการ การสังเกตอย่างมีส่วนร่วมในกระบวนการผลิตรายการ รวมทั้งวิเคราะห์เนื้อหาที่ผู้ชมแสดงปฏิกิริยาตอบรับต่อรายการ ผลการวิจัยพบว่า คุณลักษณะที่เด่นชัดของผู้ชมรายการ จำแนกได้เป็น 2 กลุ่มกลุ่มแรก คือ ผู้ชมที่ประกอบอาชีพทางด้านการเกษตร ซึ่งมีลักษณะเป็นเกษตรยุคใหม่ที่มีหัวก้าวหน้า มีความสนใจที่จะแสวงหาความรู้ทางการเกษตรแนวใหม่ เพื่อนำไปพัฒนาอาชีพของตนเอง กลุ่มที่สอง คือผู้ชมที่ประกอบอาชีพอื่น แต่มีความสนใจที่จะนำความรู้ทางด้านการเกษตรไปใช้ประโยชน์ เพื่อการเกษตรในครัวเรือน นอกจากนี่ ยังพบว่าผู้ชมบางส่วนได้นำข้อมูลความรู้จากรายการไปเพื่อประกอบเป็นอาชีพเสริม เพราะคาดหวังว่าเป็นหนทางหนึ่งในการสร้างรายได้ การตอบรับที่ผู้ชมมีต่อรายการ เป็นความสัมพันธ์อย่างสนิทสนมเป็นกันเองกระตือรือร้นสร้างความสัมพันธ์กับรายการ ด้วยวิธีการติดต่อด้วยตนเอง ทางจดหมาย ทางโทรศัพท์ และอีเมล จุดมุ่งหมายของความสัมพันธ์ คือ 1) เพื่อขอคำแนะนำปรึกษาและขอข้อมูลทางการเกษตรในเรื่องเทคโนโลยีการเกษตร และเรื่องพืชหรือสัตว์เศรษฐกิจ 2) เพื่อพูดคุยแลกเปลี่ยนจากความคิดเห็น