กลยุทธ์การสื่อสารและประสิทธิผลของโครงการประชาร่วมใจ ประหยัดไฟฟ้าของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย

สมบูรณ์ ศรีวัฒนะตระกูล

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/71197

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	พัชนี เชยจรรยา	-
dc.contributor.author	สมบูรณ์ ศรีวัฒนะตระกูล	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย	-
dc.date.accessioned	2020-12-02T09:01:27Z	-
dc.date.available	2020-12-02T09:01:27Z	-
dc.date.issued	2540	-
dc.identifier.issn	9746382888	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/71197	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2540	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษากลยุทธ์การสื่อสาร และประสิทธิผลของการประชาสัมพันธ์ เพื่อการประหยัดพลังงานไฟฟ้า ในโครงการประชาร่วมใจประหยัดไฟฟ้า ของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย โดยการวิเคราะห์จากเอกสาร สื่อที่ใช้เผยแพรในการรณรงค์ การสัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบ ในการประชาสัมพันธ์ของโครงการ และจากการวิจัยเชิงสำรวจ โดยศึกษาจากการเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และการมีส่วนร่วม ในการประหยัดพลังงานไฟฟ้า ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 420 คน ผลของการศึกษาในส่วนของกลยุทธ์ของการดำเนินโครงการ พบว่า กลยุทธ์การใช้สื่อ คือสื่อมวลชน อันได้แก่ โทรทัศน์ เป็นสื่อหลัก หนังสือพิมพ์ วิทยุ นิตยสาร เป็นสื่อรอง นอกจากนั้นยังมีสื่อสนับสนุนอื่นๆ อีก เช่น เอกสาร แผ่นพับ โปสเตอร์ อีกทั้ง กลยุทธ์ในการเปลี่ยนแปลงการตลาด โดยการเปลี่ยนอุปกรณ์ประหยัดไฟที่โครงการต้องการแนะนำ ให้เป็นอุปกรณ์ประหยัดไฟทั้งหมด โดยการชักจูง และขอความร่วมมือจากผู้และนำเข้าอุปกรณ์ไฟฟ้า โดยการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย. เป็นผู้เปิดตลาด จัดช่องทางการจัดจำหน่าย และจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ซึ่งกิจกรรมการรณรงค์ทั้งหลายนี้เพี่อสร้างความรู้ ทัศนคติที่ดีต่อการประหยัดพลังงานไฟฟ้า และแนะนำแนวทางการปฏิบัติเพี่อการมีส่วนร่วมในการประหยัดพลังงานไฟฟ้า ผลจากการศึกษาถึงประสิทธิผลของโครงการพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการในระดับสูงจากโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ วิทยุ นิตยสาร และสื่อบุคลตามลำดับ กลุ่มตัวอย่างทีมี เพศ และรายได้แตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการจากโทรทัศน์แตกต่างกัน ส่วนกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุแตกต่างกันมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการจากวิทยุแตกต่างกัน แต่ไม่พบความแตกต่างของพฤติกรรมการเปิดรับสารในกลุ่มตัวอย่างที่มี อาชีพ และการศึกษาที่แตกต่างกัน โดยผลของการเปิดรับ ข่าวสารของโครงการนั้น มีความสัมพันธ์ต่อระดับความรู้ในระดับสูง มีทัศนคติที่ดี และมีระดับการมีส่วนร่วมในระดับที่สูง โดยความรู้ และทัศนคติมีความสัมพันธ์ต่อการมีส่วนร่วม	-
dc.description.abstractalternative	The objectives of this research were to study the strategies used and the effectiveness of communication campaign to conserve electricity called "Together in Conservation" by Electricity Generating Authority of Thailand (EGAT). Data were collected from documents, media products as well as interview of staff in department of Demand Side Management (DSM) for the analysis. The effectiveness was also examined through assessing respondents' exposure to this campaign, knowledge, attitude and participation outcome were analyzed through 420 questionnaires collected from the Bangkok inhabitants. The results of this research show that the principle strategies are to use mass media. Television is selected by EGAT to be the main media to stimulate the local manufacturers and importers to produce or import energy saving use more efficient appliances and send their products to test for efficient rating labeling. EGAT will support for marketing outlet and provide consumers with education, incentive to promote positive attitude toward energy conservation. As for campaign effectiveness, the research shows that respondents highly exposure to the campaign from television media. Significant differences of television and radio exposure are found among people of different sexes, income and ages, no differences of exposure are found among people of different occupations and education, also respondents' knowledge and attitude are positive correlated with participation of electricity saving.	-
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	การประชาสัมพันธ์	en_US
dc.subject	สื่อบุคคล	en_US
dc.subject	การโน้มน้าวใจ	en_US
dc.subject	การอนุรักษ์พลังงาน	en_US
dc.subject	Public relations	en_US
dc.subject	Mass media	en_US
dc.subject	Persuasion (Psychology)	en_US
dc.subject	Energy conservation	en_US
dc.title	กลยุทธ์การสื่อสารและประสิทธิผลของโครงการประชาร่วมใจ ประหยัดไฟฟ้าของการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย	en_US
dc.title.alternative	Communication strategies and effectiveness of EGAT's "Together in Conservation" campaign	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตรพัฒนาการ	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Patchanee.C@Chula.ac.th	-
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Somboon_sr_front.pdf	หน้าปกและบทคัดย่อ	383.42 kB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_ch1.pdf	บทที่ 1	504.39 kB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_ch2.pdf	บทที่ 2	1.62 MB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_ch3.pdf	บทที่ 3	430.73 kB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_ch4.pdf	บทที่ 4	2.14 MB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_ch5.pdf	บทที่ 5	1.71 MB	Adobe PDF	View/Open
Somboon_sr_back.pdf	บรรณานุกรมและภาคผนวก	1.4 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record