1. CUIR at Chulalongkorn University
  2. Faculty and Institute
  3. Faculty of Communication Arts - Comm
  4. Comm - Theses
Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/80982
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorSaravudh Anantachart-
dc.contributor.authorLeiv Tore Kaltbeitzer-
dc.contributor.otherChulalongkorn University. Faculty of Communication Arts-
dc.date.accessioned2022-11-03T02:29:33Z-
dc.date.available2022-11-03T02:29:33Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/80982-
dc.descriptionThesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2021-
dc.description.abstractThe objective of this study was to investigate the impact of bandwagon effect and product type in Instagram native advertising on consumer behavior (i.e., ad intrusiveness, attitude towards the ad, attitude towards the brand, purchase intention and intention to share). Using an experimental method, a 2 (bandwagon effect: high and low) x 2 (product type: utilitarian and hedonic) factorial design was employed to collect data from 129 undergraduate students at Chulalongkorn University. The results indicated that bandwagon effect as well as product type have main effects on consumer behavior, in terms of intention to share and purchase intention, respectively. No interaction effect between bandwagon effect and product type was found in this study, however.-
dc.description.abstractalternativeงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของผลความนิยมและประเภทสินค้าในการโฆษณาแบบกลมกลืนบนอินสตาแกรม ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค (ได้แก่ การล่วงล้ำของการโฆษณาต่อผู้บริโภค ทัศนคติต่องานโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า ความตั้งใจซื้อสินค้า และความตั้งใจที่จะแชร์งานโฆษณาให้ผู้อื่น) โดยในการศึกษา ผู้วิจัยใช้การวิจัยแบบทดลอง ในลักษณะการออกแบบ 2 (ผลความนิยมแบบสูงและต่ำ) x 2 (ประเภทสินค้าแบบเน้นประโยชน์ใช้สอยและเน้นอารมณ์ความรู้สึก) แฟคทอเรียล เพื่อเก็บข้อมูลจากนิสิตระดับปริญญาตรีของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จำนวน 129 คน ซึ่งจากผลการวิจัยพบว่า ผลกระทบของผลความนิยมและประเภทของสินค้า ส่งผลกระทบหลักต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ในแง่ความตั้งใจที่จะแชร์งานโฆษณาให้ผู้อื่น และความตั้งใจซื้อสินค้า ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ไม่พบผลกระทบเชิงปฏิสัมพันธ์ระหว่างผลกระทบของผลความนิยมกับประเภทของสินค้าต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคแต่อย่างใด-
dc.language.isoen-
dc.publisherChulalongkorn University-
dc.relation.urihttp://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2021.373-
dc.rightsChulalongkorn University-
dc.subject.classificationSocial Sciences-
dc.titleImpacts of Bandwagon Effect and Product Type in Instagram Native Advertising on Generation Z Consumer's Behavior-
dc.title.alternativeผลกระทบของผลความนิยมและประเภทสินค้าในการโฆษณาแบบกลมกลืนบนอินสตาแกรมต่อ พฤติกรรมผู้บริโภคเจเนอเรชันซี-
dc.typeThesis-
dc.degree.nameMaster of Arts (Communication Arts)-
dc.degree.levelMaster's Degree-
dc.degree.disciplineStrategic Communication Management-
dc.degree.grantorChulalongkorn University-
dc.identifier.DOI10.58837/CHULA.THE.2021.373-
Appears in Collections:Comm - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
6388025728.pdf3.64 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.