EFFECTS OF FOREIGN BRAND NAMES AND PRODUCT TYPES ON CONSUMER BEHAVIOR

Photchanath Phongpanich

dc.contributor.advisor	Saravudh Anantachart	en_US
dc.contributor.author	Photchanath Phongpanich	en_US
dc.contributor.other	Chulalongkorn University. Faculty of Communication Arts	en_US
dc.date.accessioned	2016-12-02T02:10:49Z
dc.date.available	2016-12-02T02:10:49Z
dc.date.issued	2015	en_US
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51104
dc.description	Thesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2015	en_US
dc.description.abstract	The current research was a 2 x 2 factorial designed experimental study with the objectives that were to study the main and interaction effects of two foreign brand names (American and Japanese brand names) and two products types (hedonic and utilitarian products) on consumer behavior, that consisted of perceived quality, attitude towards the ad, attitude towards the brand, attitude towards country of origin, and purchase intention. One hundred and nineteen undergraduate students at Chulalongkorn University were served as the research participants during the second semester of 2015 academic year. The results showed that different foreign brand names had main effects on perceived quality and attitude towards country of origin. In addition, different product types had main effects on perceived quality, attitude towards the ad, and purchase intention. However, foreign brand names and product types showed no significant interaction effect on consumer behavior.	en_US
dc.description.abstractalternative	การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงทดลองแบบ 2 x 2 แฟคทอเรียล โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ผลกระทบหลักและผลกระทบร่วมกันของชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศ 2 ชื่อ (ชื่อตราสินค้าอเมริกัน และชื่อตราสินค้าญี่ปุ่น) กับประเภทสินค้า 2 ประเภท (สินค้าที่เน้นความเพลิดเพลินทางอารมณ์ และสินค้าที่เน้นประโยชน์ใช้สอย) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งได้แก่ การรับรู้ถึงคุณภาพ ทัศนคติต่อโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า ทัศนคติต่อประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า และความตั้งใจซื้อ โดยทำการวิจัยกับนิสิตปริญญาตรี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จำนวน 119 คน ในภาคการศึกษาปลาย ปีการศึกษา 2558 ผลการวิจัยพบว่า ชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า และทัศนคติต่อประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า และประเภทสินค้าที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า ทัศนคติต่อโฆษณา และความตั้งใจซื้อ อย่างไรก็ตาม ชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศและประเภทสินค้าไม่ส่งผลกระทบร่วมกันต่อพฤติกรรมผู้บริโภค	en_US
dc.language.iso	en	en_US
dc.publisher	Chulalongkorn University	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2015.108
dc.rights	Chulalongkorn University	en_US
dc.subject	Consumer behavior
dc.subject	Brand name products
dc.subject	Business names
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค
dc.subject	ชื่อตราผลิตภัณฑ์
dc.subject	ชื่อการค้า
dc.title	EFFECTS OF FOREIGN BRAND NAMES AND PRODUCT TYPES ON CONSUMER BEHAVIOR	en_US
dc.title.alternative	ผลของชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศและประเภทสินค้าต่อพฤติกรรมผู้บริโภค	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)	en_US
dc.degree.level	Master's Degree	en_US
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management	en_US
dc.degree.grantor	Chulalongkorn University	en_US
dc.email.advisor	Saravudh.A@Chula.ac.th,saravudh.a@chula.ac.th	en_US
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2015.108