ลักษณะและพฤติกรรมการใช้สินค้าของผู้ชายในกรุงเทพมหานคร

ต้องจิต วรพุทธพร

dc.contributor.advisor	สราวุธ อนันตชาติ
dc.contributor.author	ต้องจิต วรพุทธพร
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
dc.date.accessioned	2020-07-24T09:27:22Z
dc.date.available	2020-07-24T09:27:22Z
dc.date.issued	2543
dc.identifier.issn	9743468765
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/67263
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ทราบปริมาณการใช้สินค้าอุปโภคและบริโภคประเภทต่าง ๆ ของผู้ชายในกรุงเทพมหานคร และนำตัวเลขแสดงปริมาณการใช้สินค้านั้นไปจัดกลุ่มผู้บริโภคตามระดับหรือปริมาณการใช้สินค้า และ 2. ศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างลักษระทางประชากรกับประเภทสินค้าที่ใช้ และระดับหรือปริมาณการใช้สินค้า โดยกลุ่มตัวอย่างที่ได้ทำการศึกษา คือ ผู้ชายอายุ 12-49 ปี ที่อาศัย ทำงาน หรือเรียนหนังสือในกรุงเทพมหานคร จำนวน 612 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการใช้สินค้าส่วนใหญ่ (จากสินค้า 50 ประเภท) แตกต่างไปตามอายุ การศึกษา อาชีพ ระดับรายได้ และสถานภาพการสมรส โดยสินค้าที่ถือเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน เช่น ยาสีฟัน สบู่ก้อนสำหรับผิวกาย เจลหรือโฟมล้างหน้า และแชมพู มีความแตกต่างของพฤติกรรมการใช้สินค้าน้อยมาก ส่วนสินค้าที่ไม่ได้เป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันมากนัก เช่น สุรา เบียร์ ช็อคโกแล็ต บริการ ส่งอาหารถึงที่ ยาแก้ปวด เทปเพลง และฟิล์มถ่ายรูป มีความแตกต่างของพฤติกรรมการใช้สินค้าค่อนข้างมาก	en_US
dc.description.abstractalternative	The purposes of this study were to (1) study quantities of product usage of male consumers in Bangkok and classify them into three usage levels (i.e., heavy, medium, and light). (2) examine the relationship between demographic variables and product usage level in each product category. Questionnaires were used to collect data from 612 male samples aged 12-49 years old in Bangkok. The results show that; among the 50 product categories studied, the sample group with different age, educational level, occupation, income ,and marital status had different usage behaviors. Elaborately, usage behaviors in everyday products (e.g., toothpaste, body soap, facial gel or foam, and shampoo) were slightly different among the groups while those in unnecessary goods (e.g., liquor, beer, chocolate, food delivery, pain relief pill, musical tape, and photo film) were much more different.	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2000.358
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	ผู้บริโภคชาย -- ไทย -- กรุงเทพฯ	en_US
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en_US
dc.subject	Male consumers -- Thailand -- Bangkok	en_US
dc.subject	Consumer behavior	en_US
dc.title	ลักษณะและพฤติกรรมการใช้สินค้าของผู้ชายในกรุงเทพมหานคร	en_US
dc.title.alternative	Consumer profile and product usage of male consumers in Bangkok	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	การประชาสัมพันธ์	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Saravudh.A@chula.ac.th
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2000.358