Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทราบถึงการจัดวางผังรายการช่อง SuperSport 31 ของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี และเพื่อทราบปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดในการจัดวางผังรายการช่อง SuperSport 31 ของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี โดยใช้กรอบแนวคิดในการจัดผังรายการโทรทัศน์ และแนวความคิดทางด้านการตลาด ซึ่งใช้วิธีการหาข้อมูลจากการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก การมีส่วนร่วมของผู้วิจัยในฐานะผู้ปฏิบัติงาน และจากเอกสารที่เกยวข้อง จากการศึกษาวิจัยลามารถวิเคราะห์ได้ว่าการจัดวางผังรายการช่อง SuperSport 31 ของสถานีโทรทัศน์ยูบีซีนั้น ใช้รายการกีฬาที่ชื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศเป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายการมวยปล้ำ และนอกจากนั้นเป็นรายการกีฬาอื่นๆ ทั้งจากต่างประเทศและภายใน ประเทศที่ผลิตขึ้นเอง ส่วนปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดในการจัดวางผังรายการช่อง SuperSport 31 มีดังนี้ 1. คุณลักษณะและเนื้อหาของรายการ 2. การพิจารณาช่วงเวลาในการออกอากาศของแต่ละรายการ โดยคำนึงว่ารายการนั้นเป็นรายการถ่ายทอดสดหรือไม่ และรายการนั้นควรจะออกอากาศครั้งแรก และออกอากาศซ้ำอย่างไร จากนั้นนำมาวางผังรายการในแต่ละวันและจนกระทั่งครอบคลุมทั้งเดือน 3. การเปลี่ยนแปลงผังรายการออกอากาศ 4. การเปรียบเทียบผังรายการกับช่องกีฬาอื่นๆ ของยูบีซี
