Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการคือ 1. เพื่อศึกษาปริมาณความถี่ รูปแบบ แหล่งข่าว และประเด็นของเนื้อหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ในหนังสือพิมพ์ข่าวหุ้นและ กรุงเทพธุรกิจ ฉบับแยกส่วนเศรษฐกิจ-การเงิน 2. เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกระบวนการเลือกสรร การกำหนดรูปแบบ และประเด็นของเนื้อหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ จาก บรรณาธิการ หัวหน้าข่าว และผู้สื่อข่าวสายหลักทรัพย์ของหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจรายวัน 3. เพื่อทราบความคิดเห็นของนักวิเคราะห์หลักทรัพย์ที่สังกัดบริษัทหลักทรัพย์(โบรกเกอร์) ในฐานะ แหล่งข่าวที่มีต่อการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ การวิจัยนี้จะทำการวิเคราะห์เนื้อหาจากหนังสือพิมพ์ข่าวหุ้น และกรุงเทพธุรกิจ ฉบับแยก ส่วนเศรษฐกิจ - การเงิน ที่ตีพิมพ์ระหว่างเดือนมกราคม - มิถุนายน 2542 รวมทั้งสิ้น 259 ฉบับ และสัมภาษณ์เจาะลึกบรรณาธิการ หัวหน้าข่าว และผู้สื่อข่าว รวมทั้งนักวิเคราะห์หลักทรัพย์ที่ สังกัดบริษัทหลักทรัพย์(โบรกเกอร์) ผลการวิจัยพบว่า 1. หนังสือพิมพ์ข่าวหุ้นประเภทแนวธุรกิจ เฉพาะด้านหลักทรัพย์ และ หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับแยกส่วนเศรษฐกิจ - การเงิน ประเภทแนวธุรกิจทั่วไป มีปริมาณ ความถี่ รูปแบบการนำเสนอ และประเด็นของเนื้อหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ที่ต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 2. หนังสือพิมพ์แนวธุรกิจรายวันมีแหล่งข่าวของการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ที่ต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 3. ปัจจัยภายในองค์กรที่มีความแตกต่างกันเป็นต้นว่า นโยบายของหนังสือพิมพ์, บรรณาธิการ, คุณค่า ข่าว เป็นปัจจัยสำคัญในการกระบวนการเลือกสรร รูปแบบการนำเสนอ และประเด็นของเนื้อหา เกี่ยวกับการวิเคราะห์หลักทรัพย์ของหนังสือพิมพ์ และ 4. นักวิเคราะห์หลักทรัพย์มีความคิดเห็น ด้านลบต่อการนำเสนอข่าวของหนังสือพิมพ์ข่าวหุ้นมากกว่าหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ อย่างเช่น ภาษาที่ใช้ในการพาดหัวข่าวของหนังสือพิมพ์ข่าวหุ้นจะมีความรุนแรง หวือหวา ขณะที่หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจจะใช้ภาษาในการนำเสนอที่มีความเป็นกลาง นำเสนอข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้น
