Abstract:
การวิจัยนี้เป็นการศึกษาผู้รับสารในชนบทโดยใช้แนวคิดเรื่องการแบ่งกลุ่มทางสังคม การเลือกสรรข่าว สาร การใช้ประโยชน์จากสื่อในทางสังคม และแนวคิดเรื่องข่าว มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการชมราย การข่าวโทรทัศน์ การใช้ประโยชน์จากรายการข่าวโทรทัศน์ และความคิดเห็นที่มีต่อข่าวโทรทัศน์ของชาวชนบท ในจังหวัดศรีสะเกษ ทำการเก็บข้อมูลโดยการสนทนากลุ่มประกอบกับการใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 40 คน แบ่งเป็นชาย 20 คน และหญิง 20 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ดูรายการข่าวโทรทัศน์เป็นประจำกับสมาชิกในครอบครัวที่ บ้านของตนเอง ทั้งนี้พบว่าผู้ชายมีสิทธิเลือกชมรายการข่าวโทรทัศน์ด้วยตนเองมากกว่าผู้หญิง กลุ่มตัวอย่างทั้ง หมดดูรายการข่าวภาคค่ำเป็นประจำและส่วนมากติดตามชมจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 7 ตามมาด้วยช่อง 3 และช่อง 9 โดยชอบดูข่าวการเมืองมากที่สุด รองลงมาคือ ข่าวอาชญากรรม ข่าวกีฬา ข่าวบันเทิง ข่าวเกษตร ข่าวในพระราชสำนัก และข่าวเศรษฐกิจ ตามลำดับ ไม่มีกลุ่มตัวอย่างคนใดติดตามชมรายการข่าวจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ช่อง 11 และไอทีวีเลยเนื่องจากอุปสรรคในการรับสัญญาณ และอุปสรรคเดียวกันนี้ส่งผลให้กลุ่มตัวอย่างไม่ได้ ดูรายการข่าวท้องถิ่นจากสถานีโทรทัศน์ช่อง 11 ศูนย์ประชาสัมพันธ์เขต 2 จังหวัดอุบลราชธานีเลยเช่นกัน กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์ทางสังคมจากรายการข่าวโทรทัศน์ดังนี้คือ เพื่อการเรียนทางสังคมมาก ที่สุด รองลงมาคือ เพื่อสร้างเสริมความสัมพันธ์ทางสังคม เพื่อเพิ่มความสามารถในการควบคุมสถานการณ์ และเพื่อหลีกเลี่ยงการเข้าสังคม ตามลำดับ นอกจากนี้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างเห็นว่ามีการเสนอข่าวเมืองหลวงทั้งปริมาณและรายละเอียดมากกว่าข่าวภูมิภาค อีกทั้งเนื้อหาเป็นเรื่องไกลตัวไม่ค่อยได้สัมผัสในชีวิตประจำวัน และมีความต้องการข่าวสารที่ใกล้ตัวและสอดคล้องกับการดำเนินชีวิตมากกว่า รวมไปถึงต้องการให้มีการส่งผ่านข่าวสารจากท้องถิ่นเข้าไปสู่เขตเมืองมากกว่านี้
