Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหาของ Web Site ภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คชั่น 6 Web Site และแนวตลก 14 Web Site รวมทั้งศึกษาเปรียบเทียบรูปแบบและเนื้อหาของ Web Site ภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คขึ้น และแนวตลก ผลการวิจัยพบว่าโดยภาพรวมแล้วรูปแบบและเนื้อหาของ Web Site ภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คชั่นและแนวตลกประกอบไปด้วย 4 ส่วนที่สำคัญคือ 1. ข้อมูลเชิงการค้าคือ นักแสดง ผู้ถ่ายทำภาพยนตร์ การถ่ายทำภาพยนตร์ หรือเบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์ และเนื้อเรื่องภาพยนตร์ 2. การโฆษณาเชิงบันเทิง คือเกมส์การแข่งขัน รูปภาพนักแสดง รูปภาพสถานที่ถ่ายทำหรือสิ่งของที่ใช้ในการแสดง ไปรษณียบัตรอิเล็คทรอนิกส์ วิดีโอคลิปบทสัมภาษณ์ แฟ้มเอกสารให้ Download ข้อมูลสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวกับภาพยนตร์ ตัวอย่างภาพยนตร์ มิวลีควีดิโอ และซาวด์แทร็ค 3. ข้อมูลข่าวสารจากสดูดีโอ คือคำเตือนลิขสิทธิ์ โลโก้สตูดิโอผู้สร้างหรือจัดจำหน่ายภาพยนตร์ สถานที่แลกเปลี่ยนความคิดเห็น แบบฟอร์มให้แสดงคำติชม แบบฟอร์มขอรับข่าวแจก และส่วนเสนอความคิดเห็นด้านการขาย 4. การเชื่อมต่อกับ Web Site อื่น มีการนำ Web Site อื่นที่มีข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์มาเชื่อมต่อกับ Web Site ภาพยนตร์ จากการเปรียบเทียบพบว่ารูปแบบและเนื้อหาของ Web Site ภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คชั่นและแนวตลกมีความคล้ายคลึงกัน โดยประกอบไปด้วย 4 ส่วนสำคัญที่กล่าวมาข้างด้น แต่รายละเอียดของทั้ง 4 ส่วนประกอบจะต่างกันไปในแด่ละ Web Site โดยข้อมูลเชิงการค้า และการโฆษณาเชิงบันเทิงจะขึ้นอยู่กับจุดเด่นหรือจุดขายของภาพยนตร์ ส่วนข้อมูลข่าวสารจากสตูดิโอ และการเชื่อมต่อกับ Web Site อื่นจะขึ้นอยู่กันสตูดิโอภาพยนตร์เจ้าของ Web Site ภาพยนตร์ นอกจากรูปแบบและเนื้อหาของ Web Site ภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คชั่นและแนวตลกจะคล้ายคลึงกันแล้ว จากการสัมภาษณ์พบว่ากลุ่มผู้ชมภาพยนตร์ฮอลลีวูดแนวแอ็คชั่นและแนวตลกมีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มผู้ชมเดียวกันอีกด้วย
