Factors influencing consumers’ purchaseintention towards products endorsed by Korean boy bands on Youtube

Wanthida Tiwari

dc.contributor.advisor	Worawan Ongkrutraksa
dc.contributor.author	Wanthida Tiwari
dc.contributor.other	Chulalongkorn University. Faculty of Communication Arts
dc.date.accessioned	2023-02-03T04:36:17Z
dc.date.available	2023-02-03T04:36:17Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/81719
dc.description	Thesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2021
dc.description.abstract	The objective of the study is the understand the factors that influence consumer purchase intention of products endorsed by Korean boy bands on YouTube and identify the weight of the attitude towards source characteristics, YouTube engagement, product involvement level and YouTube advertisement formats amongst each other and with purchase intention. The study was conducted in a quantitative approach from 408 respondents who have been exposed to YouTube ads in 2022. The results are as followed: (1) attractiveness was the highest scored sub-variable of source characteristics, along with clicking like for engagement, product placement for advertisement formats and low involvement product types in relation to the sample having moderate intention to purchase. (2) In regard to the correlation between source characteristics and engagement, a negligible positive association was found. (3) Thirdly, it was found that Korean boy bands’ attractiveness had a higher influence on the purchase intention of the sample group. (4) Lastly, the results showed that advertising format, namely product placement (B= 0.267), and online engagement on YouTube (B = 0.108) of the ads have a positive influence on the purchase intention of the Thai audience. Multiple regression shows a positive influence from the product placement variable on purchase intention. The finding of suggests the endorsement of Korean boy bands is efficient for low-involvement products to young Thai female students with a bachelor’s degree and are fans of Got 7.
dc.description.abstractalternative	การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำความเข้าใจปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากโฆษณาที่ใช้บอยแบนด์เกาหลีบนยูทูป และอธิบายให้เห็นถึงทัศนคติการให้คุณค่าต่อคุณลักษณะพิเศษของแหล่งข้อมูล การมีส่วนร่วมของยูทูป ระดับการมีส่วนร่วมของผลิตภัณฑ์ และรูปแบบการโฆษณาบนยูทูป ที่มีผลระหว่างกันต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณเก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 408 คนที่เคยรับชมโฆษณาบนยูทูปในปีพ.ศ. 2565จากการวิจัยพบว่า ประการที่หนึ่ง (1) ความน่าดึงดูดใจเป็นตัวแปรที่มีได้รับคะแนนสูงสุดในหมวดตัวแปรย่อยของคุณลักษณะพิเศษของแหล่งข้อมูล ส่วนกดไลค์เพื่อการมีส่วนร่วม การจัดวางตำแหน่งของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับรูปแบบโฆษณา และผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมต่ำ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของกลุ่มตัวอย่างเพียงปานกลาง ประการที่สอง (2) ความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะพิเศษของแหล่งข้อมูล และการมีส่วนร่วม พบว่ามีผลเชิงบวกเพียงเล็กน้อย ประการที่สาม (3) พบว่าความน่าดึงดูดใจของบอยแบนด์เกาหลีมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อของกลุ่มตัวอย่างสูงกว่า และประการสุดท้าย (4) ผลพบว่ารูปแบบการโฆษณา ได้แก่ การจัดวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (B= 0.267) และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ บนยุทูป (B = 0.108) ของโฆษณามีผลเชิงบวกต่อการตัดสินเลือกซื้อสินค้าของผู้ชมชาวไทย นอกจากนี้การวิเคราะห์ตัวแปรแบบถดถอยพหุคูณยังแสดงให้เห็นว่า การจัดวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์มีผลต่อการตัดสินเลือกซื้อสินค้า และชี้ให้เห็นว่าบอยแบนด์เกาหลียังมีต่อการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ต่ำอยู่ โดยเฉพาะกับกลุ่มนักเรียนหญิงไทยที่จบปริญญาตรีและเป็นแฟนตัวยงของ GOT7
dc.language.iso	en
dc.publisher	Chulalongkorn University
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2021.374
dc.rights	Chulalongkorn University
dc.subject.classification	Social Sciences
dc.title	Factors influencing consumers’ purchaseintention towards products endorsed by Korean boy bands on Youtube
dc.title.alternative	ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองจากบอยแบนด์เกาหลีบนยูทูบของผู้บริโภค
dc.type	Thesis
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)
dc.degree.level	Master's Degree
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management
dc.degree.grantor	Chulalongkorn University
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2021.374