The influence of perceived value, user engagement, and emotions on usage intention of Thai Tiktok users

Phakkhaporn Dancharoenpol

dc.contributor.advisor	Papaporn Chaihanchanchai
dc.contributor.author	Phakkhaporn Dancharoenpol
dc.contributor.other	Chulalongkorn university. Faculty of Communication Arts
dc.date.accessioned	2023-02-03T06:21:19Z
dc.date.available	2023-02-03T06:21:19Z
dc.date.issued	2022
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/81926
dc.description	Independent Study (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2022
dc.description.abstract	The objectives of this research were to explore perceived value, user engagement, emotions, and usage intention of Thai TikTok users, as well as to investigate the influence of perceived value, user engagement, and emotions on TikTok usage intention. An online survey was employed to collect data from 289 participants who were TikTok users, aged between 18-38 years old. The findings showed that the respondents had high perceived value (M = 4.01), high engagement (M = 3.78), emotions (M = 3.75), and high usage intention (M = 3.97) towards TikTok. Furthermore, the results of the multiple regression analysis depicted that perceived value, user engagement, and emotions could together influence TikTok usage intention at 61% (R2 = 0.61). Among the three predictors, user engagement had the highest influence on usage intention (b = 0.39), followed by emotions (b = 0.27) and perceived value (b = 0.17).
dc.description.abstractalternative	การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการรับรู้คุณค่า ความผูกพันของผู้ใช้ อารมณ์ และความตั้งใจในการใช้งานของผู้ใช้ติ๊กต็อกชาวไทย รวมทั้งเพื่อสำรวจอิทธิพลของการรับรู้คุณค่า ความผูกพันของผู้ใช้ และอารมณ์ ต่อความตั้งใจในการใช้งานของผู้ใช้ติ๊กต็อกชาวไทย โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจแบบออนไลน์ และทำการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 289 คน ซึ่งเป็นผู้ใช้งานติ๊กต็อก ที่มีอายุระหว่าง 18-38 ปี โดยผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้คุณค่า (M = 4.01) ความผูกพัน (M = 3.78) อารมณ์ (M = 3.75) และมีความตั้งใจในการใช้งาน (M = 3.97) ในระดับสูง นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุแสดงให้เห็นว่า การรับรู้คุณค่า ความผูกพันของผู้ใช้ และอารมณ์ สามารถร่วมกันมีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการใช้งานของผู้ใช้ติ๊กต็อกที่ 61% (R2 = 0.61) ซึ่งจากตัวแปรทำนายทั้งสามตัว ความผูกพันของผู้ใช้มีอิทธิพลสูงสุดต่อความตั้งใจในการใช้งานของผู้ใช้ติ๊กต็อก (b = 0.39) รองลงมาคืออารมณ์ (b = 0.27) และการรับรู้คุณค่า (b = 0.17)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Chulalongkorn University
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.IS.2022.57
dc.rights	Chulalongkorn University
dc.subject.classification	Social Sciences
dc.title	The influence of perceived value, user engagement, and emotions on usage intention of Thai Tiktok users
dc.title.alternative	อิทธิพลของการรับรู้คุณค่า ความผูกพันของผู้ใช้ และอารมณ์ ต่อความตั้งใจในการใช้งานของผู้ใช้ติ๊กต็อกชาวไทย
dc.type	Independent Study
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)
dc.degree.level	Master's Degree
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management
dc.degree.grantor	Chulalongkorn university
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.IS.2022.57