กลยุทธ์การสร้างสรรค์ และเนื้อหาสารในโฆษณานิตยสารไทย

มุกพิม จุลพงศธร, 2522-

dc.contributor.advisor	สราวุธ อนันตชาติ
dc.contributor.author	มุกพิม จุลพงศธร, 2522-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
dc.date.accessioned	2006-07-20T10:10:55Z
dc.date.available	2006-07-20T10:10:55Z
dc.date.issued	2544
dc.identifier.isbn	9741703295
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/890
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2544	en
dc.description.abstract	ศึกษา (1) การใช้กลยุทธ์การสร้างสรรค์โฆษณาในนิตยสารประเภทต่างๆ (2) ความแตกต่างในการใช้กลยุทธ์การสร้างสรรค์โฆษณาสินค้าประเภทต่างๆ ในสื่อนิตยสาร (3) การใช้เนื้อหาสารของโฆษณาในนิตยสารประเภทต่างๆ และ (4) ความแตกต่างของการใช้เนื้อหาสารของโฆษณาในสินค้าประเภทต่างๆ ในสื่อนิตยสาร โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยในลักษณะการวิเคราะห์เนื้อหา (Content analysis) หน่วยในการวิเคราะห์ คือ โฆษณาในนิตยสารผู้ชาย (GM และ Esquire) และนิตยสารผู้หญิง (ดิฉัน และแพรว) ในปี พ.ศ. 2543 จำนวน 1,044 ชิ้น ผลการวิจัยพบว่า โฆษณาในนิตยสารไทย ส่วนใหญ่นิยมใช้กลยุทธ์หลักในการ สร้างสรรค์โฆษณาแบบใช้อารมณ์หรือความรู้สึก (Transformation message strategies) มากกว่า กลยุทธ์การให้เนื้อหาสารเกี่ยวกับตัวสินค้าเป็นหลัก (Informational message strategies) และมีการนิยมใช้กลยุทธ์ย่อยแบบนำเสนอภาพลักษณ์ของสินค้า (Brand image) และการถ่ายทอดบุคลิกภาพของผู้ใช้สินค้า (User image) มากที่สุด โดยมีปริมาณการใช้ แตกต่างกันไปตามประเภทนิตยสารและประเภทสินค้า นอกจากนั้น ในส่วนของเนื้อหาสารในโฆษณานั้น พบว่า โฆษณาในนิตยสารไทยมีการใช้เนื้อหาสารในปริมาณที่สูง โดยโฆษณาในนิตยสารผู้หญิงมีการใช้เนื้อหาสารมากกว่าโฆษณาในนิตยสารผู้ชาย ส่วนโฆษณาสินค้าที่มีการใช้เนื้อหาสารมากที่สุด คือ โฆษณาร้านค้าปลีกและบริการ โฆษณาสถาบันการเงิน และโฆษณาสินค้าที่เป็นของใช้ส่วนตัว และประเภทของเนื้อหาสารที่นิยมใช้มากที่สุด คือ เนื้อหาสารประเภทสถานที่จัดจำหน่ายสินค้า และสมรรถภาพของสินค้า	en
dc.description.abstractalternative	To study: 1) the usage of creative strategies in Thai magazine advertisements, 2) the difference in creative strategies usage among the 10 product categories chosen, 3) the usage of information content in Thai magazine advertisements, and 4) the difference in information content usage among the 10 product categories chosen. Content analysis methodology, was used to analysis 1,044 men's (GM and Esquire) and women's (Dichan and Preaw) magazine advertisements published in 2000. The results indicated that transformational message strategies were used more often in magazine advertisements than informational ones. For subcategories message strategies, brand image and user image were the most frequently used ones depending upon types of magazine and product category. Besides, it was found that Thai magazine advertisements were highly informative; advertisements in women's magazines were generally more informative than those in men's magazines. Advertisements for retail stores and service, financial institution andpersonal products were the most informative advertisements. Finally, availability and performance were the information cues used most often in Thai magazine advertisements.	en
dc.format.extent	4491267 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2001.20
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	โฆษณาทางวารสาร	en
dc.subject	การสื่อสาร	en
dc.subject	ความผูกพัน	en
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en
dc.title	กลยุทธ์การสร้างสรรค์ และเนื้อหาสารในโฆษณานิตยสารไทย	en
dc.title.alternative	Creative strategies and information content in Thai magzine advertising	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Saravudh.A@chula.ac.th
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2001.20