เงื่อนไขทางด้านลิขสิทธิ์ กระบวนการผลิต และกลยุทธ์การตลาด ของนิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย

Abstract

ศึกษาเงื่อนไขทางด้านลิขสิทธิ์ กระบวนการผลิต และกลยุทธ์การตลาด ของนิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย โดยอาศัยการสัมภาษณ์เชิงลึกและจากการศึกษานิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย รวมถึงเอกสารที่เกี่ยวข้อง จากการศึกษาพบว่า ในด้านเงื่อนไขลิขสิทธิ์ สมาคมเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ซึ่งเป็นเจ้าของนิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก นั้น มีเงื่อนไขลิขสิทธิ์ที่เข้มงวดมาก โดยก่อนที่จะมีการซื้อขายลิขสิทธิ์ก็ได้มาตรวจสอบดูศักยภาพของ บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) ซึ่งเป็นบริษัทที่ติดต่อขอซื้อลิขสิทธิ์ว่า สามารถผลิตนิตยสารได้ตามมาตรฐานที่กำหนดหรือไม่ หลังจากขายลิขสิทธิ์ให้แล้วก็มีเงื่อนไขในด้านการผลิตที่ต้องปฏิบัติตาม ทั้งนี้ก็เพื่อให้ผู้อ่านมั่นใจในคุณภาพของนิตยสาร และเป็นการรักษาชื่อเสียงที่มีมายาวนานกว่า 122 ปี เงื่อนไขลิขสิทธิ์ที่เข้มงวดมีผลต่อกระบวนการผลิตของนิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย ทั้งในด้านของต้นฉบับ การจัดวางเลย์เอาต์ และการพิมพ์ ซึ่งทางกองบรรณาธิการไทยต้องคอยตรวจสอบความถูกต้องทั้งในด้านของเนื้อหาและตัวเล่มนิตยสาร เพราะทางฉบับแม่จะสุ่มตรวจคุณภาพของนิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย ทุกปี โดยการว่าจ้างคนไทยในสหรัฐอเมริกาเป็นผู้อ่าน ทางด้านการตลาด นิตยสารเนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก ฉบับภาษาไทย ได้นำส่วนประสมการตลาดมาใช้เพื่อดำเนินกลยุทธ์ทางด้านการตลาดที่เหมาะสมกับนิตยสาร นอกจากนี้ยังใช้เว็บไซต์เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการให้ผู้สนใจเข้ามาติดตามเรื่องราวโดยย่อของสารคดีประจำเดือน ดาวน์โหลดภาพ หรือสมัครสมาชิกออนไลน์ ซึ่งแนวโน้มในอนาคตเว็บไซต์จะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นทั้งต่อผู้จัดทำและผู้อ่าน เพราะเป็นช่องทางการสื่อสารที่สะดวกรวดเร็ว และประหยัดค่าใช้จ่าย