อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย

วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20768

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	เทพี จรัสจรุงเกียรติ	-
dc.contributor.author	วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะอักษรศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2012-07-12T14:16:15Z	-
dc.date.available	2012-07-12T14:16:15Z	-
dc.date.issued	2553	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20768	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (อ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553	en
dc.description.abstract	วิทยานิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษาและอุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย ผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลจากโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชายจำนวน 4 รายชื่อ ได้แก่ GM, FHM, Men’s health และ Crush ที่วางจำหน่ายระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนธันวาคม ปีพ.ศ.2552 ตามแนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (Critical Discourse Analysis)ผลการวิจัยพบว่า วาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชายมีรูปแบบการนำเสนอ 2 รูปแบบ ได้แก่ โฆษณาที่สื่อความทางธุรกิจโดยตรงและบทความเชิงโฆษณา (Advertorial) กลวิธีทางภาษาที่วาทกรรมโฆษณาใช้เพื่อสื่ออุดมการณ์ความเป็นชายมี 2 กลวิธี คือ (1) กลวิธีทางวัจนภาษา ได้แก่ การเลือกใช้คำหรือกลุ่มคำ การอ้างถึง การใช้อุปลักษณ์ การใช้มูลบท การใช้คำถามวาทศิลป์ การกล่าวเกินจริง การใช้สหบทและการยืนยันด้วยคำสัมภาษณ์ของดาราหรือ ผู้มีชื่อเสียง (2) กลวิธีทางอวัจนภาษา ได้แก่ การใช้ภาพและสีประกอบการโฆษณา กลวิธีทางภาษาดังกล่าวมีบทบาทในการประกอบสร้างอุดมการณ์ว่า ผู้ชายต้องมีรูปลักษณ์ที่ดูดีอย่างไม่มีที่ติ ผู้ชายต้องมีบทบาทในพื้นที่สาธารณะ ผู้ชายต้องเป็นสุภาพบุรุษและเรื่องเพศเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้ชาย ทั้งนี้วาทกรรมโฆษณานำเสนอว่า สินค้าและบริการเป็นตัวช่วยที่ดีที่จะทำให้ผู้ชายเป็นผู้ชายที่สมบูรณ์แบบได้	en
dc.description.abstractalternative	The aim of the research is to examine the relationship between the linguistic devices and the ideology of masculinity in men’s advertising discourse in men’s magazines. The data were elicited from four magazines: GM, FHM, Men’s health and Crush, published from January to December 2009 and are analyzed using a Critical Discourse Analysis approach or CDA. It is found that the men’s advertising discourse in men’s magazines adopts both product advertisings and the advertorials. The linguistic devices employed to construct the ideology of masculinity can be divided into two types: (1) verbal language, including the use of lexical selection, claiming, metaphor, presupposition, rhetorical questions, hyperbole, intertextuality and was confirmed by interviews of celebrities, and (2) non-verbal language, including the use of images and colors in advertisements. The linguistic devices in men’s advertising discourse in men’s magazines play a significant role in constructing the ideology of masculinity, for example, men have to have a perfect appearance, men have to play a role in public space, men have to be gentlemen and sex is a part of men’s life. Furthermore advertising discourse claims that using men’s products and men’s services will maintain and enhance men to be perfect.	en
dc.format.extent	2221382 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2010.1918	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	ความเป็นชาย	en
dc.subject	ภาษาไทย -- วจนะวิเคราะห์	en
dc.subject	บทบาทตามเพศในโฆษณา	en
dc.subject	วารสารสำหรับผู้ชาย	en
dc.title	อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย	en
dc.title.alternative	The ideology of masculinity in men's advertising discourse in men's magazines	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	อักษรศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	ภาษาไทย	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Tepee.J@Chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2010.1918	-
Appears in Collections:	Arts - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
wuttinun_ka.pdf		2.17 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record