การวิเคราะห์ตัวแปรที่มีผลต่อราคาหนังสือของสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย

Abstract

วิทยานิพนธ์นี้ ศึกษาตัวแปรที่มีผลต่อราคาหนังสือของสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย โดยศึกษาจากสำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ข้อมูลที่ใช้นอกเหนือจากข้อมูลทุติยภูมิแล้วเป็นข้อมูลปฐมภูมิ ที่ได้จากการสำรวจโดยการออกแบบสำรวจข้อมูลจากหนังสือของสำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์ 150 เล่ม และจากสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ 95 เล่ม ทั้งนี้ได้แยกการศึกษาวิเคราะห์เป็น 3 กรณีคือ กรณีวิเคราะห์รวม กรณีวิเคราะห์เฉพาะสำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัยและกรณีวิเคราะห์เฉพาะสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตัวแปรสำคัญที่มีอิทธิพลต่อราคาหนังสือของสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย ได้ถูกกำหนดขึ้นทั้งหมด 6 ตัว คือต้นทุนพิมพ์หนังสือ จำนวนพิมพ์ ค่าลิขสิทธิ์ ค่าจัดจำหน่าย ค่าตรวจตำราและค่าใช้จ่ายดำเนินการอื่น โดยกำหนดให้เป็นตัวแปรอิสระ และให้ราคาหนังสือเป็นตัวแปรตาม และได้ศึกษาถึงตัวแปรสำคัญที่มี อิทธิพลต่อต้นทุนพิมพ์หนังสือ โดยให้ตัวแปร 5 ตัว คือวิธีการพิมพ์ ขนาดและจำนวนหน้าของหนังสือ ชนิดและความหนาของกระดาษ ลักษณะการจัดทำ ARTWORK และลักษณะปก วิธีการเข้าเล่มเป็นตัวแปรอิสระและให้ต้นทุนพิมพ์หนังสือเป็นตัวแปรตาม ผลการศึกษาตามทฤษฎีการถดถอยและสหพันธ์เชิงซ้อน ปรากฏว่าตัวแปรอิสระที่มีผลต่อราคาหนังสือของสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย กรณีวิเคราะห์รวมคือ ต้นทุนพิมพ์หนังสือ และค่าจัดจำหน่าย กรณีวิเคราะห์เฉพาะสำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ต้นทุนพิมพ์หนังสือ และค่าจัดจำหน่าย กรณีวิเคราะห์เฉพาะสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ คือ ต้นทุนพิมพ์หนังสือ ค่าจัดจำหน่าย ค่าลิขสิทธิ์