การวิเคราะห์คุณค่าของรายการโทรทัศน์ "ท้าพิสูจน์"

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงคุณค่าของรายการโทรทัศน์ที่ผลิตขึ้นในประเทศไทย โดยยกกรณีของรายการท้าพิสูจน์ที่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 มาเป็นกรณีศึกษา ในช่วงระหว่าง พ.ศ. 2531-2534 จากการศึกษาวิจัยพบว่า 1. คุณค่าของรายการโทรทัศน์ “ท้าพิสูจน์” เกิดขึ้นได้จากหลายองค์กร อันได้แก่ สถานีโทรทัศน์, ฝ่ายขายเวลาโฆษณาและผู้ซื้อเวลาในการออกอากาศ, ฝ่ายผลิตรายการ ทั้งนี้คุณค่าที่เกิดขึ้นในแต่ละองค์กรก็มีความแตกต่างกันออกไป แต่โดยที่คุณค่าหลักของรายการยังคงอยู่ที่หน้าที่หรือประโยชน์ใช้สอยของรายการที่มีต่อองค์กรนั้นๆ ทั้งนี้หน้าที่นั้นๆ จะสร้างผลกำไรเชิงธุรกิจให้กับผู้ผลิตหน่วยต่างๆ 2. การวิเคราะห์คุณค่าของรายการโทรทัศน์ “ท้าพิสูจน์” ได้ทดลองนำทฤษฎีในวิชาวิศวกรรมคุณค่า (value engineering) มาประยุกต์ใช้ เพื่อวิเคราะห์คุณค่าของรายการโทรทัศน์ ซึ่งถือว่าเป็นสินค้าที่ต้องทำกำไรในเชิงธุรกิจให้กับผู้ผลิตเช่นเดียวกับสินค้าอุตสาหกรรมอื่นๆ 3. ผู้วิจัยพบว่าคุณค่าที่เกิดขึ้นกับผู้ผลิตรายการท้าพิสูจน์นั้น เกิดขึ้นเพราะผู้ผลิตในหน่วยต่างๆ ได้พยายามเพิ่มหน้าที่หรือประโยชน์ใช้สอย (function) ของรายการให้มากขึ้นตลอดเวลา โดยที่การเพิ่มหน้าที่หรือประโยชน์ใช้สอยดังกล่าวจะต้องเพิ่มค่าใช้จ่ายให้สูงขึ้นในการผลิต ซึ่งแตกต่างจากทฤษฎีวิศวกรรมคุณค่าที่นำมาใช้ 4. ผู้วิจัยได้เสนอความสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตหน่วยต่างๆ ออกมาในรูปของความสัมพันธ์ในเชิงคณิตศาสตร์ ทั้งนี้โดยไม่ได้สรุปออกมาในลักษณะตัวเลขแต่เสนอเพื่อเป็นแนวคิดในการวิเคราะห์คุณค่าของรายการโทรทัศน์ต่อไป