ประสิทธิผลของสื่อวิดีทัศน์ที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ เผยแพร่โครงการอีสานเขียว

Abstract

การวิจัยนี้มีจุดประสงค์ คือ 1. เพื่อทราบประสิทธิผลของสื่อวิดีทัศน์ในการให้ความรู้และสร้างความคิดเห็นของผู้เข้าร่วมโครงการใน ต.ท่าลาดขาว อ.โชคชัย และต.นากลาง อ.สูงเนิน จ.นครราชสีมา 2. เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของความรู้และความคิดเห็นที่มีต่อโครงการอีสานเขียวระหว่างก่อนและหลังการชมวิดีทัศน์ 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ความเข้าใจเรื่องโครงการอีสานสีเขียวกับปัจจัยทางประชากร ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา และระดับเศรษฐกิจ 4. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ความเข้าใจ เรื่องโครงการอีสานสีเขียวกับเจตนารมย์ของผู้เข้าร่วมโครงการที่มีต่อการช่วยสนัมสนุนโครงการฯ โดยดำเนินการศึกษาประสิทธิผลของสื่อวิดีทัศน์ในการประชาสัมพันธ์เผยแพร่โครงการอีสานสีเขียว ทั้งนี้ศึกษาจากผู้เข้าร่วมโครงการ 81 คน ใน ต.ท่าลาดขาว อ.โชคชัย และต.นากลาง อ.สูงเนิน จ.นครราชสีมา โดยใช้รูปแบบการวิจัยแบบQuasi-Experimentation ด้วยวิธี One-group Pretest Posttest Design และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่หาค่าร้อยละ การทดสอบT-test การหาค่าสหสัมพันธ์แบบPearson และOne-Way Anova ผลการวิจัยปรากฏดังนี้ ผู้ที่เข้าชมวิดีทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงระดับความรู้เรื่องโครงการอีสานเขียวแต่ความคิดเห็นไม่เปลี่ยนแปลงหลังชมวิดีทัศน์ อายุ ระดับการศึกษา และระดับเศรษฐกิจ ไม่มีความสัมพันธ์กับการเปลี่ยนแปลงความรู้และความคิดเห็นเรื่องโครงการอีสานเขียวของผู้เข้าร่วมโครงการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ยังพบว่า ความรู้ ความเข้าใจในโครงการอีสานเขียวไม่มีความสัมพันธ์กับเจตนารมย์ของผู้เข้าร่วมโครงการที่มีต่อการช่วยสนับสนุนโครงการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผู้เข้าร่วมโครงการส่วนใหญ่ทราบเรื่องอีสานเขียวจากโทรทัศน์ โดยเข้าใจเรื่องอีสานเขียวว่าเป็นโครงการช่วยเหลือและแก้ปัญหาหมู่บ้านหรือชาวอีสานให้มีความเป็นอยู่ดีกว่าเดิม ให้กินดีอยู่ดี มีเศรษฐกิจดี ให้บ้านเมืองเจริญและอุดมสมบูรณ์เพื่อช่วยพัฒนาให้หายแห้งแล้ง และจะทำให้อุดมสมบูรณ์เหมือนแต่ก่อนคิดว่า กิจกรรมพัฒนาภาคอีสาน เป็นกิจกรรม ฟื้นฟูปลูกป่าและการเกษตร ลดการตัดไม้มากที่สุด และชอบโครงการอีสานเขียวเพราะสร้างอีสานให้เขียวอุดมสมบูรณ์และเจริญเหมือนเดิม โดยที่ผู้เข้าร่วมโครงการมีเจตนารมย์ที่จะสนับสนุนโครงการด้วยการรักษาป่าและปลูกป่าให้มากที่สุด และคิดที่จะเข้าร่วมโครงการทุกอย่างเท่าที่จะทำได้ เพื่อปรับปรุงหมู่บ้านให้ดีขึ้น แต่มีข้อเสนอแนะในการปรับปรุงวีดิทัศน์ชุดนี้ในหลายๆ ด้าน ทั้งด้านเนื้อเรื่อง คุณภาพ รายละเอียด รวมทั้งเสนอให้ใช้สื่อประเภทอื่นร่วมในการเสนอข้อมูลเรื่องโครงการอีสานเขียวด้วย