การเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้บริโภคด้านสาธารณสุข ในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาการเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้บริโภคด้านสาธารณสุขต่อสื่อมวลชนของหน่วยงานต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้อง และเพื่อวิเคราะห์เนื้อหาด้านนี้ที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย 6 ชื่อฉบับ ได้แก่ มติชน สยามรัฐ บ้านเมือง แนวหน้า ไทยรัฐ และเดลินิวส์ ในระหว่างวันที่ 1 ตุลาคม 2531 ถึงวันที่ 30 กันยายน 2532 ผลการวิจัยมีดังนี้ เจ้าหน้าที่หน่วยงานต่าง ๆ ระบุว่า ปริมาณข่าวสารที่ได้รับการเผยแพร่จากสื่อมวลชนทุกประเภรวมกันร้อยละ 81.2 ของปริมาณข่าวสารทั้งหมดที่ส่งไปเผยแพร่ หน่วยงานที่ศึกษาส่วนใหญ่มี “ฝ่าย” ที่รับผิดชอบงานเผยแพร่ประชาสัมพันธ์โดยตรง แต่ยังมีจำนวนเจ้าหน้าที่ที่จบนิเทศศาสตร์ และวารสารศาสตร์หรือได้รับการอบรมทางด้านการประชาสัมพันธ์ไม่เพียงพอ หนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 6 ชื่อฉบับที่ศึกษายังมีปริมาณการนำเสนอข่าวสารการคุ้มครองผู้บริโภคด้าน สาธารณสุขทั้งปริมาณที่วัดเป็นความถี่ (จำนวนชิ้น) และปริมาณที่วัดเป็นเนื้อที่ (ตารางนิ้ว) น้อยมาก คือไม่ถึง 1 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาที่หนังสือพิมพ์รายวันเสนอแต่ละวัน นอกจากนี้หนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 6 ชื่อฉบับ ต่างก็ให้ความสำคัญกับการเสนอเนื้อหาการคุ้มครองผู้บริโภคด้านสาธารณสุข 3 ประเภทแรก คือ 1. อาหาร 2. ยาเสพติดบุหรี่ และแอลกอฮอล์ 3. ยา มากกว่าประเภทอื่น การทดสอบทางสถิติพบว่า สนับสนุนสมมติฐานการวิจัยที่ตั้งไว้เพียงบางส่วน คือ หนังสือพิมพ์รายวันประเภท เชิงคุณภาพมีปริมาณความถี่ในการนำเสนอข่าวสารด้านนี้มากกว่าหนังสือพิมพ์รายวันประเภทเชิงประชานิยม ส่วนที่ไม่เป็นไปตามสมมติฐาน ได้แก่ หนังสือพิมพ์รายวันประเภทกึ่งคุณภาพและประชานิยมนำเสนอข่าวสารด้านนี้ในปริมาณความถี่ที่น้อยกว่าหนังสือพิมพ์รายวันประเภทเชิงประชานิยม อย่างไรก็ดีเมื่อพิจารณาเนื้อที่ หนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 3 ประเภท มีเนื้อที่การนำเสนอข่าวสารด้านนี้ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ