การรับฟังรายการกรีนเวฟกับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อ

Abstract

การวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับฟังรายการกรีนเวฟและการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของผู้ฟัง โดยมุ่งเน้นศึกษาลักษณะของการฟังรายการและปัจจัยสื่อสารที่ก่อให้เกิดพฤติกรรมการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ภายใต้กรอบแนวคิดเรื่องอิทธิพลและผลกระทบของสื่อมวลชน แนวคิดกลยุทธ์เอดดูเทนเม้นต์ ทฤษฎีแม่แบบ ปฏิสัมพันธ์กึ่งความจริง ความภักดีต่อตราสินค้า และแนวคิดในเรื่องของแฟนรายการ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ผู้ฟังรายการในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีระยะเวลาในการฟังรายการตั้งแต่ 3-10 ปี และใช้วิธีสัมภาษณ์เจาะลึกในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัย พบว่า พฤติกรรมการฟังรายการจะเกิดขึ้น 3 ลักษณะคือ 1) ล็อคคลื่น 2) ขยายข้อมูล 3) มีจินตนาการร่วม ซึ่งมีผลต่อการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมใน 2 ลักษณะคือ 1) โดยทางตรง ในลักษณะมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่าง ๆ กับทางรายการ 2) โดยทางอ้อม โดยการนำข้อมูลข่าวสารที่ได้ไปทำด้วยตนเองในภายหลังและทำหน้าที่เป็นคนกลางประสานและขยายข้อมูล ส่วนปัจจัยสื่อสารที่มีผลต่อการฟังรายการ คือ เพลงที่เข้าถึงทางด้านอารมณ์ ข้อมูลข่าวสารที่ใช้ประโยชน์ได้จริง ทักษะในการสื่อสารของดีเจ การออกอากาศ 24 ชั่วโมง บุคลิกและรสนิยมส่วนตัว ซึ่งทำหน้าที่ส่งเสริมกัน ส่วนปัจจัยสื่อสารที่พบว่ามีผลต่อการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม คือ ความน่าเชื่อถือของดีเจ ข้อมูลข่าวสารที่เพียงพอ การนำเสนอในรูปแบบของ Format Station และความสะดวกของผู้ฟัง นอกจากนั้นแล้ว บริบททางสังคมยังมีบทบาทต่อผู้รับสาร ผู้ส่งสาร ในเวลาเดียวกันด้วย