การเปิดรับข่าวสารที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรง

กนกนาฏ สง่าเนตร

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/67962

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์	-
dc.contributor.author	กนกนาฏ สง่าเนตร	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย	-
dc.date.accessioned	2020-09-17T09:04:58Z	-
dc.date.available	2020-09-17T09:04:58Z	-
dc.date.issued	2541	-
dc.identifier.isbn	9743320059	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/67962	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2541	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การเปิดรับข่าวสาร ลักษณะประชากรและปัจจัยด้านการสื่อสาร การตลาด ที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรงของสตรีวัยทำงานในเขตก.ท.ม. กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยมีทั้งสิ้น 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน การหาค่า t-test และ การหาค่าความแปรปรวนทางเดียว ซึ่งประมวลผลโดยใช้คอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS* ผลการวิจัยพบว่า 1.การเปิดรับข่าวสารได้แก่ การเปิดรับข่าวสารจากสื่อมวลชน สื่อบุคคล และสื่อเฉพาะกิจ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรง 2.ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ได้แก่ ราคา และการส่งเสริมการขาย มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอาง ส่วนปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดอื่นไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรง 3.ลักษณะทางประชากร ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษารายได้ อาชีพ สถานภาพสมรส ที่แตกต่างกันไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรง	-
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research is to examine the relationship between information exposure, marketing communication factors, socio-economic status and purchasing decision of direct selling cosmetics and purchasing behavior. Questionnaire was used to collect the data from a total of 400 samples. The data were analized by using percentage, mean, Pearson’s product moment correlation coefficient, t-test and one-way ANOVA. The results of the study are as follows: 1.Information exposure: mass media exposure, interpersonal media exposure and specialized media exposure were significantly correlated with the decision of purchasing direct selling cosmetics. 2.Marketing communication factors i.e. price and promotion significantly correlated with the decision of purchasing selling cosmetics. Other factors such as product, place, advertising, public relations etc. did not significantly correlate with the decision of purchasing direct selling cosmetics. 3.Differences in socio-economic status i.e. age, income level, occupation, marital status and education level did not significantly correlate with decision of purchasing direct selling cosmetics.	-
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	การขายตรง	en_US
dc.subject	การสื่อสารทางการตลาด	en_US
dc.subject	เครื่องสำอาง	en_US
dc.subject	พฤติกรรมข่าวสาร	en_US
dc.subject	Direct selling	en_US
dc.subject	Communication in marketing	en_US
dc.subject	Cosmetics	en_US
dc.subject	Information behavior	en_US
dc.title	การเปิดรับข่าวสารที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบขายตรง	en_US
dc.title.alternative	Information exposure and its influence upon purchasing decision of direct selling cosmetics	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตรพัฒนาการ	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Suwattana.V@chula.ac.th	-
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Kanoknard_sa_front_p.pdf	หน้าปก และบทคัดย่อ	961.38 kB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_ch1_p.pdf	บทที่ 1	1.12 MB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_ch2_p.pdf	บทที่ 2	1.88 MB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_ch3_p.pdf	บทที่ 3	1.04 MB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_ch4_p.pdf	บทที่ 4	1.23 MB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_ch5_p.pdf	บทที่ 5	1.49 MB	Adobe PDF	View/Open
Kanoknard_sa_back_p.pdf	บรรณานุกรม และภาคผนวก	1.32 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record