การวิเคราะห์ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการขยายตัวของหนังสือพิมพ์ข่าวสด ในช่วง ปี พ.ศ.2533-2538

Abstract

งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาพัฒนาการของหนังสือพิมพ์ข่าวสดทั้งในด้านโครงสร้างองค์กร ด้านเนื้อหาและด้านกลยุทธ์การตลาดและการจัดจำหน่าย รวมทั้งวิเคราะห์ปัจจัยที่มีส่วนสำคัญในการขยายตัวของหนังสือพิมพ์ข่าวสดทั้งปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอก การขยายตัวของหนังสือพิมพ์ข่าวสดตั้งแต่ปี พ.ศ.2533-2538 ได้ศึกษาข้อมูลที่เป็นเอกสารจากศูนย์ข้อมูลบริษัท ข่าวสด จำกัด และจากหนังสือพิมพ์อื่น ๆ ตลอดจนเอกสารทางวิชาการและจากการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) ผู้บริหารองค์กรและบุคลากรอื่น ๆ ในองค์กร ผลการวิจัยพบว่า เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงปัจจัยภายในคือเปลี่ยนโครงสร้างบริหารองค์กรและเน้นการทำงานเป็นทีมของบุคลากร ปรับปรุงเนื้อหาและรูปแบบหนังสือพิมพ์ ตลอดจนวางแผนนำกลยุทธ์ในด้านการตลาดต่าง ๆ มาใช้พร้อม ๆ กับที่เพิ่มเทคโนโลยีการผลิต ส่งผลให้ยอดการจำหน่ายหนังสือพิมพ์ข่าวสดเพิ่มตามไปด้วยและส่งผลต่อการขยายตัวขององค์กรในด้านต่าง ๆ ตามมามากมาย ไม่ว่าจะเป็นความมั่นคงขององค์กร ทรัพย์สิน บุคลากรที่เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้แล้วในส่วนของปัจจัยภายนอกคือตลาคผู้อ่าน เหตุการณ์ข่าว คู่แข่งขันและสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ สังคมและการเมือง ล้วนเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการขยายตัวของหนังสือพิมพ์ข่าวสดด้วยกันทั้งสิ้น เนื่องจากเมื่อตลาดผู้อ่านมีความต้องการเพิ่มขึ้นและมีอำนาจในการซื้อมากขึ้นในการบริโภคข่าวสาร ประกอบกับสังคมเปิดกว้างในการแข่งขันด้านข้อมูลข่าวสาร ประจวบกับเหตุการณ์ข่าวที่สำคัญ เช่น กรณีการเสนอข่าวคดีฆาตกรรม 2 แม่ลูกตระกูลศรีธนะขัณฑ์ และข่าวยันตระที่หนังสือพิมพ์ข่าวสดมีบทบาทในการนำเสนอชัดเจนกว่าหนังสือพิมพ์คู่แข่ง ปัจจัยดังกล่าวเหล่านี้จึงเป็นปัจจัยที่ช่วยเสริมให้หนังสือพิมพ์ข่าวสดมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว