ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการคัดเลือกเนื้อหาด้านอสังหาริมทรัพย์ ในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ: ระหว่างปีเศรษฐกิจเฟื่องฟูกับถดถอย

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการคัดเลือกเนื้อหาด้านอสังหาริมทรัพย์ในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ 2 ฉบับคือ หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ และหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ โดยเฉพาะการลงโฆษณาของบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ในระหว่างปีเศรษฐกิจเพื่องฟูกับถดถอย ผลการวิจัยพบว่าการลงโฆษณาของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ มีอิทธิพลต่อการคัดเลือกเนื้อหาของหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ โดยจากการวิเคราะห์เนื้อหาพบว่า บริษัทที่ลงโฆษณามาก หนังสือพิมพ์ก็มีการนำเสนอเนื้อหามากขึ้นในสัดส่วนที่สัมพันธ์กัน ซึ่งเห็นได้ชัดในช่วงที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอย ที่รายรับจากการลงโฆษณา ซึ่งเป็นรายได้หลักของหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจลดลงและหนังสือพิมพ์ก็ระมัดระวังการนำเสนอเนื้อหา มิให้กระทบกับผู้ลงโฆษณา นอกจากนี้จากการศึกษาผู้ที่ทำหน้าที่คัดเลือกเนื้อหาในระดับต่าง ๆ พบว่านอกจากองค์ประกอบในการคัดเลือกข่าวแล้วยังมีปัจจัยอื่น ๆ เช่น ความสนิทสนมกับแหล่งข่าว และนโยบายของบริษัท ยังมีผลต่อการคัดเลือกเนื้อหาด้านอสังหาริมทรัพย์ของหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจอีกด้วย ดังนั้นสรุปได้ว่าการลงโฆษณาด้านอสังหาริมทรัพย์มีอิทธิพลต่อการคัดเลือกเนื้อหาของหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ