ภาพพจน์ของ พล.อ.เปรม ติณสูลานนท์ ในหนังสือพิมพ์ไทย

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทราบภาพพจน์ ลักษณะการนำเสนอและบทบาทของสื่อมวลชนที่ปรากฏในการนำเสนอภาพของ พล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ ในหน้าหนังสือพิมพ์สองแบบคือ แบบคุณภาพและแบบประชานิยม ผลการวิจัยพบว่า ภาพพจน์ของพล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ มีลักษณะแตกต่างไปตามข่าวสารที่นำเสนอบทบาทที่สำคัญของนายกรัฐมนตรีห้าด้านคือ การเมือง เศรษฐกิจ การทหาร การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างรัฐบาลกับประชาชน และการธำรงไว้ซึ่งสถาบันพระมหากษัตริย์ ซึ่งมีสัดส่วนการนำเสนอต่างกัน มีลักษณะเนื้อหาที่เป็นสาระของการนำเสนอได้ให้ภาพที่แสดงถึงบทบาทของพล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ ในด้านต่าง ๆ ด้วยภาพที่แตกต่างกันไปในแต่ละด้าน มีลักษณะการนำเสนอบทบาทแต่ละด้านที่แตกต่างกันไปด้วย และเป็นการนำเสนอที่มีลักษณะชี้แนะด้วยข้อสรุปมากกว่าที่จะเป็นการนำเสนอข้อมูลเพื่อการตัดสินใจ มีการใช้คำหรือข้อความที่แสดงถึงบุคลิกภาพของพล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ ด้วยคำที่มีความหมายในทางที่ดีเป็นการเสริมบทบาทมากกว่าในทางตรงข้าม และเป็นการนำเสนอในบริบทที่เป็นการชื่นชมในลักษณะนิสัยเด่น ๆ อยู่บางประการ โดยเฉพาะในเรื่องของ “ความซื่อสัตย์” ได้รับการนำเสนอบ่อยที่สุด มีการใช้คำฉายาหรือสรรพนามที่ใช้เรียกแทนชื่อ พล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ ในหน้าหนังสือพิมพ์อย่างกว้างขวางโดยมีการใช้คำฉายาหรือสรรพนามนี้อย่างมากในบริบทของการวิ[พ]ากษ์วิจารณ์ในคอลัมน์ความเห็นต่าง ๆ และมีการนำเสนอไว้ในเนื้อข่าวซึ่งปกติจะเป็นรูปแบบที่ใช้ในการรายงานข้อเท็จจริงด้วยซึ่งคำฉายาหรือสรรพนามนี้มีลักษณะที่เป็นการสะท้อนทัศนะที่เป็นข้อสรุปของสื่อมว[ล]ชนต่อบทบาทและบุคลิกภาพของพล.อ. เปรม ติณสูลานนท์และสามารถทำให้ผู้อ่านมีภาพพจน์ของ พล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ ที่สื่อมวลชนต้องการจะสื่อได้อย่างชัดเจนอีกด้วย ลักษณะภาพพจน์และการนำเสนอของหนังสือพิมพ์สองแบบคือ แบบคุณภาพและแบบประชานิยมพบว่า มีการนำเสนอเนื้อหาที่แสดงถึงบทบาทของ พล.อ. เปรม ติณสูลานนท์ในด้านต่าง ๆ ด้วยภาพที่เหมือนกันหรือใกล้เคียงกันมาก ซึ่งรวมทั้งมีการใช้คำหรือข้อความที่แสดงถึงบุคลิกภาพและคำฉายาหรือสรรพนามที่ใช้เรียกแทนชื่อด้วยคำหรือข้อความเดียวกัน หรือมีความหมายเดียวกันและด้วยจำนวนคำที่ใกล้เคียงกัน จะต่างกันอย่างเห็นได้ชัดที่ความบ่อยครั้งของการนำเสนอข่าวสารที่เกี่ยวกับบทบาท คำหรือข้อความต่างๆ ในสัดส่วนที่แตกต่างกัน