การให้บริการข่าวสารการเกษตรผ่านสื่อโทรทัศน์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้เข้าใจถึงกระบวนการผลิตและโครงสร้างเนื้อหารายการข่าวสาร การเกษตรที่เผยแพร่ทางสื่อโทรทัศน์ ตลอดจนเข้าใจถึงผลจากการให้บริการข่าวสารดังกล่าว การศึกษาวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพศึกษาวิเคราะห์เนื้อหารายการข่าวสารการเกษตรทางสื่อโทรทัศน์ 2 รายการคือ รายการ “ข่าวเกษตรกร” และรายการ “ข่าวเกษตรดินดำ น้ำชุ่ม” ระหว่างวันที่ 1 พฤศจิกายน 2534 ถึงวันที่ 30 พฤศจิกายน 2534 จำนวนทั้งสิ้น 79 ตอน ซึ่งผลของการวิจัยมีดังนี้ กระบวนการผลิตข่าวสารการเกษตรของสถานีโทรทัศน์แบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นตอนการวางแผน ขั้นตอนการดำเนินการผลิต และขั้นตอนการประเมินผล ทีมผู้ผลิตรายการใช้กรอบแห่งนโยบายองค์กรผู้ผลิต วัตถุประสงค์ของรายการ ผลประโยชน์ของผู้สนับสนุนรายการและกลุ่มเป้าหมายรายการเป็นแนวทางในการปฏิบัติ ปัจจัยต่าง ๆ ที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการผลิตรายการจึงมีส่วนในการกำหนดโครงสร้างเนื้อหาและรูปแบบรายการ ผลการให้บริการข่าวสารการเกษตรผ่านสื่อโทรทัศน์จึงมีลักษณะการให้และรับส่งข้อมูลข่าวสารที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ไม่ได้ประกอบอาชีพทางการเกษตรมากกว่าการคำนึงถึงผลประโยชน์ต่อกลุ่มเกษตรกรเป็นสำคัญ อย่างไรก็ตามผลจากการให้บริการดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงคุณค่าของรายการและบทบาทหน้าที่ทางสังคมที่สื่อมวลชนใช้เป็นแนวทางในการปฏิบัติอีกประการหนึ่ง