กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ธุรกิจเพลงในประเทศไทย

ณิชาภัทร อุทัยลาภทอง

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20081

Title:	กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ธุรกิจเพลงในประเทศไทย
Other Titles:	Public relations strategies of Thai music entertainment business
Authors:	ณิชาภัทร อุทัยลาภทอง
Advisors:	สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม
Other author:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
Advisor's Email:	Suthiluck.V@Chula.ac.th
Issue Date:	2552
Publisher:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Abstract:	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษานโยบาย กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ ปัญหาและอุปสรรคในการพัฒนางานด้านการประชาสัมพันธ์ธุรกิจเพลงในประเทศไทย โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ศึกษาจากเอกสารที่เกี่ยวข้องและการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ผู้บริหารระดับสูง ผู้ที่รับผิดชอบงานด้านประชาสัมพันธ์ และศิลปินของบริษัทจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) บริษัทโซนี่ บีเอ็มจี มิวสิค เอนเทอร์เทนเมนต์ (ประเทศไทย) จำกัด และบริษัท สมอลล์รูม จำกัด ตลอดจนสื่อมวลชนสายบันเทิงรวม 25 ท่าน ผลการวิจัยพบว่า บริษัทผู้ประกอบธุรกิจเพลงทั้ง 3 บริษัทมีนโยบายองค์กรที่แตกต่างกัน แต่นโยบายและวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์ คือ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารขององค์กร สินค้าและบริการ สร้างความเข้าใจอันดีกับกลุ่มเป้าหมาย และมีภาพลักษณ์ที่ดีในใจของกลุ่มเป้าหมายที่ไม่แตกต่างกัน ส่งผลให้การกำหนดกลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ที่เป็นไปในทิศทางเดียวกันอีกด้วย โดยใช้กลยุทธ์ดังต่อไปนี้ 1) กลยุทธ์ด้านการใช้สื่อและกิจกรรมประชาสัมพันธ์ประกอบด้วย กลยุทธ์การเจาะกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การใช้สื่อหลายประเภทร่วมกัน และให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การใช้สื่อสมัยใหม่ 2) กลยุทธ์การนำเสนอสารประชาสัมพันธ์ ประชาสัมพันธ์ประกอบด้วย กลยุทธ์การเผยแพร่ข่าวสาร และกลยุทธ์โน้มน้าวใจและจูงใจ ปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานประชาสัมพันธ์คือ 1) ปัญหาด้านการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย 2) บุคลากรในองค์กรไม่เข้าใจงานประชาสัมพันธ์ 3) ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ส่งผลต่อการประเมินงานประชาสัมพันธ์ 4) งบประชาสัมพันธ์ 5) เพศชายสำหรับปัจจัยในการพัฒนาการประชาสัมพันธ์คือ 1) นักประชาสัมพันธ์ต้องพัฒนาตนเองและทักษะทางการสื่อสารอยู่เสมอ 2) สร้างความเข้าใจเกี่ยวกับงานประชาสัมพันธ์ให้บุคลากรในองค์กร 3) มีส่วนร่วมในการรณรงค์ให้ประชาชนสนับสนุนสินค้าลิขสิทธิ์
Other Abstract:	The objectives of the research are to study about policy, strategy, PR, problem and obstacle, and PR methods of music business in Thailand by using qualitative research that study from related documents and in-depth interview with executive, responsible PR staff, and artists of GMM Grammy Public Company Limited, Sony BMG Music Entertainment (Thailand) Company Limited, and Small Room Company Limited and also entertainment press 25 samples. The results of the research are as following; All three companies have different policies but the policies and objectives are aiming to spread messages of their company, products, services that bond good understanding with target groups, and maintain good images to target groups. These policies and objectives make them go to the same strategies of PR. The strategies are as following; 1) using media and PR activities strategies which go through target groups, using various types of media, and emphasizing on using of contemporary media 2) Message presentation strategy which contain spreading messages strategy and motivation strategy. Problems and obstacles in PR are 1) communication with various target groups 2) people in company do not understand the importance of PR 3) piracy which effected to PR evaluation 4) PR budget 5) being male. PR Development methods are 1) PR personnel must develop their communication skills every now and then 2) PR personnel should create the same understanding among people in the same company in term of PR working tasks 3) PR personnel should involve in piracy campaigns to support license products
Description:	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2552
Degree Name:	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level:	ปริญญาโท
Degree Discipline:	การประชาสัมพันธ์
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/20081
Type:	Thesis
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
nichaphat_ut.pdf		2.76 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record