การสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการกับทัศนคติและคุณค่าตราสินค้าของผู้ชมรายการ

รินท์ลภัส อัศวเรืองกิจกุล

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/45331

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ธาตรี ใต้ฟ้าพูล	-
dc.contributor.author	รินท์ลภัส อัศวเรืองกิจกุล	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2015-09-16T07:09:26Z	-
dc.date.available	2015-09-16T07:09:26Z	-
dc.date.issued	2554	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/45331	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2554	en_US
dc.description.abstract	ศึกษาทัศนคติของผู้ชมรายการต่อการสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการ และศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการต่อระดับคุณค่าตราสินค้าของผู้ชมรายการ ซึ่งได้แก่ รายการ SME ตีแตก และรายการเกมเนรมิต ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยวิธีการสำรวจโดยใช้แบบสอบถามกับผู้ชมรายการ ที่มีอายุระหว่าง 20-50 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน ทั้งสิ้น 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ชมรายการ SME ตีแตกและรายการเกมเนรมิต มีทัศนคติที่ดีต่อการสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการโดยรวม ทั้ง 3 ด้าน ซึ่งได้แก่ ด้านความเหมาะสม การเน้น และชื่อเสียง เมื่อศึกษาประเด็นของแต่ละด้านพบว่า มีประเด็นที่เกี่ยวกับความรู้สึกรำคาญตราสินค้าในรายการเพียงประเด็นเดียว ในด้านความเหมาะสมที่ผู้ชมรายการมีทัศนคติที่ดีในระดับปานกลาง สำหรับอิทธิพลของการสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการต่อระดับคุณค่าตราสินค้าของผู้ชมรายการ พบว่า การสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการมีอิทธิพลมากต่อคุณค่าตราสินค้า ในส่วนของ การรับรู้ตราสินค้าในรายการ ความเชื่อมโยงตราสินค้าในรายการ และการรับรู้คุณภาพตราสินค้าในรายการ ขณะที่ความภักดีต่อตราสินค้าในรายการ มีอิทธิพลอยู่ในระดับปานกลาง	en_US
dc.description.abstractalternative	To study audiences’ attitude to brand content and influence of brand content on TV programs; which are SME Teetaek and Game Neramitr to brand equity of audiences. The quantitative method was used for this research by questionnaire survey conduction among 400 samples in total, aged between 20-50 years old, in Bangkok. The surveys’ result show that audiences ; SME Teetaek and Game Neramitr programs, had high-leveled attitude about branded content for all of 3 factors ; which are fit, focus and frame, however; we considers in details of each factor reveal that detail of annoying brand in programs, the only factor of fit, which is in the medium-leveled of audiences’ attitude. The result of brand content’s influence on TV programs; which are SME Teetaek and Game Neramitr to brand equity of audiences uncovers that brand content has a significant effect on brand equity in the assets of brand awareness, brand association and perceived quality in TV programs; whereas, the assets of brand loyalty in programs is effected by brand content in the medium level.	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2011.2020	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	ชื่อตราผลิตภัณฑ์	en_US
dc.subject	โฆษณาทางโทรทัศน์	en_US
dc.subject	ผู้ชมโทรทัศน์	en_US
dc.subject	ความภักดีต่อชื่อตราผลิตภัณฑ์	en_US
dc.subject	Brand name products	en_US
dc.subject	Television advertising	en_US
dc.subject	Television viewers	en_US
dc.subject	Brand loyalty	en_US
dc.title	การสื่อสารตราสินค้าที่เป็นแก่นของรายการกับทัศนคติและคุณค่าตราสินค้าของผู้ชมรายการ	en_US
dc.title.alternative	Brand content in TV program, audience attitude and brand equity	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตร์	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	aj.tatri@hotmail.com	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2011.2020	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Rinlapat_as.pdf		2.87 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record