การวิเคราะห์เนื้อหาเรื่องโรคเอดส์ในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย 4 ชื่อฉบับ โดยจำแนกเป็น หนังสือพิมพ์เน้นคุณภาพ (มติชน, สยามรัฐ) และหนังสือพิมพ์เน้นประชานิยม (ไทยรัฐ, เดลินิวส์) สาเหตุที่เลือกศึกษาจากหนังสือพิมพ์ 4 ชื่อฉบับนี้ เนื่องจากเป็นหนังสือพิมพ์ที่แพร่หลายและมียอดจำหน่ายสูงทั่วประเทศ ช่วงเวลาที่ศึกษา 1 ปีเต็ม โดยแบ่งเป็นช่วงก่อนการรณรงค์เรื่องโรคเอดส์ (1 เม.ย.30 – 30 ก.ย. 30) และช่วงหลังการรณรงค์ (1 ต.ค. 30 – 31 มี.ค. 31) ในระยะเวลา 1 ปี หรือ 365 วัน สุ่มศึกษา 84 วัน ได้กลุ่มตัวอย่างจากหนังสือพิมพ์ทั้ง 4 ชื่อฉบับรวมทั้งสิ้น 149 ตัวอย่าง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างหนังสือพิมพ์เน้นคุณภาพและหนังสือพิมพ์เน้นประชานิยมด้านความถี่ในการนำเสนอเนื้อหาเรื่องโรคเอดส์เปรียบเทียบช่วงก่อนและหลังการรณรงค์, รูปแบบ, เนื้อที่ (Space), ทิศทางการพาดหัวข่าวสาร, แหล่งข้อมูล (sources) และเนื้อหาสาระที่เน้นถึงเรื่องโรคเอดส์ ผลการวิจัยพบว่า การเปรียบเทียบความแตกต่างด้านความถี่ในการนำเสนอเนื้อหาเรื่องโรคเอดส์ระหว่างหนังสือพิมพ์เน้นคุณภาพและหนังสือพิมพ์เน้นประชานิยม ช่วงก่อนและหลังการรณรงค์ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ด้านรูปแบบจำแนกเป็นข่าว, บทความ, คอลัมน์สังคมซุบซิบ, การ์ตูน, คอลัมน์ถามตอบปัญหาทางการแพทย์, บทบรรณาธิการ และโฆษณา พบว่า หนังสือพิมพ์ทั้งสองประเภทนำเสนอไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ด้านเนื้อที่ก็เช่นกันพบว่า หนังสือพิมพ์ทั้งสองประเภทนำเสนอไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ด้านทิศทางการพาดหัวข่าวสารจำแนกเป็นทิศทางบวก, กลาง, ลบ พบว่า หนังสือพิมพ์ทั้งสองประเภทนำเสนอไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ด้านแหล่งข้อมูลจำแนกเป็น แหล่งข้อมูลของทางราชการ, แหล่งข้อมูลของเอกชน และไม่ระบุแหล่งข้อมูลพบว่า หนังสือพิมพ์ทั้งสองประเภทนำเสนอไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนด้านเนื้อหาสาระที่เน้นถึงเรื่องโรคเอดส์จำแนกเป็น อาการของโรค, การติดต่อ, การค้นพบผู้ป่วย, ผลกระทบทางเศรษฐกิจ, ผลกระทบทางสังคม และการป้องกันแก้ไข พบว่า เนื้อหาที่เน้นถึง อาการของโรค, การติดต่อ, การค้นพบผู้ป่วย, ผลกระทบทางเศรษฐกิจ และการป้องกันแก้ไขของหนังสือพิมพ์ทั้ง 2 ประเภทนำเสนอไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนเนื้อหาที่เน้นถึงผลกระทบทางสังคมพบว่า หนังสือพิมพ์ทั้ง 2ประเภทนำเสนอแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติโดยพบว่า หนังสือพิมพ์เน้นคุณภาพนำเสนอเนื้อหาที่เน้นถึงเรื่องโรคเอดส์ในด้านผลกระทบทา[ง]สังคมมากกว่าหนังสือพิมพ์เน้นประชานิยม