การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ การเปิดรับโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณา

ดวงพร เวทไว, 2522-

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/951

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	รัตยา โตควณิชย์	-
dc.contributor.author	ดวงพร เวทไว, 2522-	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2006-07-22T04:45:43Z	-
dc.date.available	2006-07-22T04:45:43Z	-
dc.date.issued	2545	-
dc.identifier.isbn	9741712855	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/951	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)-- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2545	en
dc.description.abstract	การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ของผู้บริโภค และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์กับการเปิดรับโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างชายหญิงอายุ 20 - 45 ปีที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า1) กลุ่มรูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์จัดแบ่งได้เป็น 6 กลุ่ม คือ กลุ่มใช้โทรทัศน์เป็นเพื่อน กลุ่มบันเทิงและผ่อนคลาย กลุ่มไม่ชอบโทรทัศน์ กลุ่มเรียนรู้และเข้าสังคม กลุ่มฆ่าเวลา และกลุ่มแสวงหาข้อมูลและมีเวลาเป็นของตัวเอง 2) รูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับโฆษณา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) รูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อโฆษณา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05	en
dc.description.abstractalternative	The objectives of this survey were 1) to study consumers' uses and gratifications of television and 2) to determine the relationship between the consumers' uses and gratifications patterns of television and advertising exposure and attitude toward advertising. Questionnaires were used to collect data from 400 male and female consumers aged 20 - 45 years old, living in Bangkok..The results of the study were as follow ; 1) There were 6 patterns of consumers' uses and gratifications ; (1) Companionship (2) Entertainment and relaxation (3) TV. dislike (4) Learning and Social (5) Pass time and (6) Information seeking and privacy .2) Consumers' uses and gratifications was significantly correlated with advertising exposure at 0.05 and3) There was a significant correlation between consumers' uses and gratifications and attitude toward advertising at 0.05.	en
dc.format.extent	854892 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2002.536	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	โฆษณาทางโทรทัศน์	en
dc.subject	ความพอใจ	en
dc.title	การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ การเปิดรับโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณา	en
dc.title.alternative	Uses and gratifications of television, advertising exposure and attitude toward advertising	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Rataya.T@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2002.536	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
duangporn.pdf		936.62 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record