Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/951
| Title: | การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ การเปิดรับโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณา |
| Other Titles: | Uses and gratifications of television, advertising exposure and attitude toward advertising |
| Authors: | ดวงพร เวทไว, 2522- |
| Advisors: | รัตยา โตควณิชย์ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | Rataya.T@chula.ac.th |
| Subjects: | โฆษณาทางโทรทัศน์ ความพอใจ |
| Issue Date: | 2545 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ของผู้บริโภค และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์กับการเปิดรับโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างชายหญิงอายุ 20 - 45 ปีที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า1) กลุ่มรูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์จัดแบ่งได้เป็น 6 กลุ่ม คือ กลุ่มใช้โทรทัศน์เป็นเพื่อน กลุ่มบันเทิงและผ่อนคลาย กลุ่มไม่ชอบโทรทัศน์ กลุ่มเรียนรู้และเข้าสังคม กลุ่มฆ่าเวลา และกลุ่มแสวงหาข้อมูลและมีเวลาเป็นของตัวเอง 2) รูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์ มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับโฆษณา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) รูปแบบการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจจากสื่อโทรทัศน์มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อโฆษณา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
| Other Abstract: | The objectives of this survey were 1) to study consumers' uses and gratifications of television and 2) to determine the relationship between the consumers' uses and gratifications patterns of television and advertising exposure and attitude toward advertising. Questionnaires were used to collect data from 400 male and female consumers aged 20 - 45 years old, living in Bangkok..The results of the study were as follow ; 1) There were 6 patterns of consumers' uses and gratifications ; (1) Companionship (2) Entertainment and relaxation (3) TV. dislike (4) Learning and Social (5) Pass time and (6) Information seeking and privacy .2) Consumers' uses and gratifications was significantly correlated with advertising exposure at 0.05 and3) There was a significant correlation between consumers' uses and gratifications and attitude toward advertising at 0.05. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)-- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2545 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การโฆษณา |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/951 |
| URI: | http://doi.org/10.14457/CU.the.2002.536 |
| ISBN: | 9741712855 |
| metadata.dc.identifier.DOI: | 10.14457/CU.the.2002.536 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| duangporn.pdf | 936.62 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.