ผลจากเพศและความโป๊เปลือยของผู้แสดงแบบในงานโฆษณาต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค

สิรีธร ยุทธนาถจินดา

dc.contributor.advisor	วิฏราธร จิรประวัติ, ม.ล.
dc.contributor.advisor	วรวัฒน์ จินตกานนท์
dc.contributor.author	สิรีธร ยุทธนาถจินดา
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
dc.date.accessioned	2020-11-10T04:49:41Z
dc.date.available	2020-11-10T04:49:41Z
dc.date.issued	2548
dc.identifier.issn	9741424221
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/69276
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2548
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบผลจากการใช้ภาพผู้แสดงแบบที่ต่างเพศและต่างความโป๊เปลือยกันในงานโฆษณาต่อ (1) ทัศนคติต่องานโฆษณา (2) ทัศนคติต่อตราสินค้า และ (3) ความตั้งใจซื้อ ระหว่างผู้บริโภคเพศชายและเพศหญิง ใช้วิธีการวิจัยเชิงทดลอง 2 การทดลองกับกลุ่มทดลองเพศชายและเพศหญิง อายุระหว่าง 20-45 ปี จำนวนทั้งหมด 240 คน โดยแบ่งเป็นเพศชาย 120 คน และเพศหยิง 120 คน ผลการวิจัยพบว่า 1.เพศที่แตกต่างกันของผู้แสดงแบบในงานโฆษณาส่งผลโดยตรง (Main Effects) ต่อทัศนคติต่องานโฆษณาของผู้บริโภค โดยเฉพาะผู้บริโภคเพศชาจ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2.ความโป๊เปลือยที่แตกต่างกันของผู้แสดงแบบในงานโฆษณาส่งผลโดยตรง (Main Effects) ต่อทัศนคติต่องานโฆษณาของผู้บริโภคเพศหญิง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3.เพศและความโป๊เปลือยที่แตกต่างกันของผู้แสดงแบบในงานโฆษณาส่งผลกระทบร่วม (Interaction Effects) ต่อทัศนคติต่องานโฆษณาของผู้บริโภคเพศชาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 4.ผู้บริโภคเพศชายที่ได้รับชมชิ้นงานโฆษณาที่นำเสนอโดยผู้แสดงแบบเพศหญิง จะมีทัศนคติต่องานโฆษณาและทัศนคติต่อตราสินค้า สูงกว่าผู้บริโภคเพศหญิง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 5.ผู้บริโภคเพศชายที่ได้รับชมชิ้นงานโฆษณาที่นำเสนอโดยผู้แสดงแบบที่ไม่โป๊เปลือย จะมีทัศนคติต่องานโฆษณาและทัศนคติต่อตราสินค้า สูงกว่าผู้บริโภคเพศหญิง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
dc.description.abstractalternative	The purposes of this research were to measure and compare the effects of gender and nudity of presenters in advertising on (1) attitude toward the advertisement, (2) attitude toward brand, and (3) purchase intention between male and female consumers, Two 2x2 factorial designs were used to collect data from 240 subjects consisting of 120 males and 120 females, aged between 20-45 years old. The findings indicated that: 1.Gender of presenters significantly affectd consumers’ attitude toward the advertisement, particularly that of male consumers’. 2.Nudity of presenters significantly affected female consumers’ attitude toward the advertisement. 3.Gender and nudity of presenters significantly affected male consumers’ attitude toward the advertisement. 4.Male consumers who viewed the advertisement using the female presenter had significantly higher attitude toward the advertisement and brand than female consumers. 5.Male consumers who viewed the advertisement using the full-clothed (non-sexy) presenter had significantly higher attitude toward the advertisement and brand than female consumers.
dc.language.iso	th
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2005.826
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค
dc.subject	ผู้บริโภค -- ทัศนคติ
dc.subject	ความเต็มใจจ่าย
dc.subject	โฆษณา
dc.subject	เพศในโฆษณา
dc.subject	Consumer behavior
dc.subject	Consumers -- Attitudes
dc.subject	Willingness to pay
dc.subject	Advertising
dc.subject	Sex in advertising
dc.title	ผลจากเพศและความโป๊เปลือยของผู้แสดงแบบในงานโฆษณาต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
dc.title.alternative	Effects of gender and nudity of presenters in advertising on consumers' attitude and purchase intention
dc.type	Thesis
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
dc.degree.level	ปริญญาโท
dc.degree.discipline	การโฆษณา
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
dc.email.advisor	Vittratorn.C@Chula.ac.th
dc.email.advisor	Worawat.C@Chula.ac.th
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2005.826