ความเชื่อ ทัศนคติต่อโฆษณา และพฤติกรรมการหลีกเลื่ยงโฆษณาของผู้บริโภค ที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง

เอกกมล พวงเกษม

dc.contributor.advisor	วิฏราธร จิรประวัติ, ม.ล.
dc.contributor.author	เอกกมล พวงเกษม
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
dc.date.accessioned	2006-07-22T05:21:38Z
dc.date.available	2006-07-22T05:21:38Z
dc.date.issued	2545
dc.identifier.isbn	9741725477
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/957
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2545	en
dc.description.abstract	ศึกษาและเปรียบเทียบความเชื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา ของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และโฆษณาในสื่อกระจายเสียง และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ และโฆษณาในสื่อกระจายเสียง โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจโดยมีแบบสอบถาม เป็นเครื่องมือกับผู้บริโภคเพศชายและหญิง อายุ 16-45 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) ความเชื่อต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียงของผู้บริโภค มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บริโภคมีความเชื่อต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ดีกว่าโฆษณาในสื่อกระจายเสียง 2) ทัศนคติต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียงของผู้บริโภค มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บริโภคมีทัศนคติต่อโฆษณาในสื่อกระจายเสียงดีกว่าโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ 3) พฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียงของผู้บริโภค มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บริโภคมีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาในสื่อกระจายเสียง มากกว่าโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ 4) ความเชื่อต่อโฆษณาและทัศนคติต่อโฆษณา ของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 5) ความเชื่อต่อโฆษณา และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภค ที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 6) ทัศนคติต่อโฆษณา และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภค ที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 7) ความเชื่อต่อโฆษณาและทัศนคติต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ของผู้บริโภค สามารถร่วมกันอธิบายพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ของผู้บริโภคได้ 12% อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 8) ความเชื่อต่อโฆษณาและทัศนคติต่อโฆษณาในสื่อกระจายเสียงของผู้บริโภค สามารถร่วมกันอธิบายพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณา ในสื่อกระจายเสียงของผู้บริโภคได้ 7% อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05	en
dc.description.abstractalternative	To 1) study and compare consumer's beliefs, attitude toward advertising and advertising avoidance in print and broadcast media and 2) study correlations between consumer's beliefs, attitude toward advertising and advertising avoidance in print and broadcast media. This survey research was conducted using questionnaires with 400 samples, male and female, aged 16-45, living in Bangkok. Results were as follows 1) Consumer's beliefs toward advertising in print and broadcast media were significantly different at 0.05. Consumer's beliefs toward advertising in print media were better than that in broadcast media. 2) Consumer's attitude toward advertising in print and broadcast media were significantly different at 0.05. Consumer{7f2019}s attitude toward advertising in broadcast media were better than that in print media. 3) Consumer's advertising avoidance in print and broadcast media were significantly different at 0.05. Consumer's advertising avoidance in broadcast media were higher than that in print media. 4)Consumer's beliefs and attitude toward advertising in print and broadcast media were significantly correlated at 0.05. 5) Consumer's beliefs toward advertising and advertising avoidance in print and broadcast media were significantly correlated at 0.05. 6) Consumer's attitude toward advertising and advertising avoidance in print and broadcast media were significantly correlated at 0.05. 7) Consumer's beliefs and attitude toward advertising can be jointly explained advertising avoidance in print media equal 12% by significantly at 0.05. 8) Consumer's beliefs and attitude toward advertising can be jointly explained advertising avoidance in broadcast media equal 7% by significantly at 0.05.	en
dc.format.extent	1716853 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2002.493
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	โฆษณาทางหนังสือพิมพ์	en
dc.subject	โฆษณาทางวารสาร	en
dc.subject	โฆษณาทางวิทยุ	en
dc.subject	โฆษณาทางโทรทัศน์	en
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en
dc.subject	ทัศนคติ	en
dc.title	ความเชื่อ ทัศนคติต่อโฆษณา และพฤติกรรมการหลีกเลื่ยงโฆษณาของผู้บริโภค ที่มีต่อโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อกระจายเสียง	en
dc.title.alternative	Consumer's beliefs, attitudes toward advertising and advertising avoidance in print and broadcast media	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Vittratorn.C@chula.ac.th
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2002.493