กระบวนการซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์

Abstract

เพลงละครโทรทัคน์นั้นเป็นเพลงไทยสากลประเภทหนึ่งซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวเนื่องกับละครโทรทัศน์ในปัจจุบันนี้ จะพบว่าเพลงละครซึ่งเป็นองค์ประกอบหนึ่งของละครโทรทัศน์ สามารถนำมาเป็นสินค้าทางวัฒนธรรมได้โดยขยายตัวอย่างรวดเร็วภายใต้ระบบธุรกิจเทปเพลงไทยสากลซึ่งมีมูลค่าตลาดหลายพันล้านบาท การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ในการศึกษากระบวนการซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์บทบาทของละครโทรทัศน์ ต่อเทปเพลงละครโทรทัคน์ในแง่ของการสิงเสรมการจำหน่ายตลอดจนทัศนคติ และความคาดหวังของผู้บริโภคต่อเทปเพลง ละครโทรทัศน์โดยศึกษาจากการสัมภาษณ์ผู้ที่เคยซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์จำนวน 30 คน และ ศึกษาการประพันธ์เพลง ละครโทรทัศน์และ วิเคราะห์เพลงละครโทรทัศน์เพื่อเป็นประโยชน์ในการอธิบายกระบวนการซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์ ผลการวิจัยพบว่า ละครโทรทัศน์มีบทบาทต่อการส่งเสริมการจำหน่ายเทปเพลง ละครโทรทัศน์ กล่าวคือ กลุ่มเป้าหมายในการจำหน่ายเทปเพลงละครโทรทัศน์ คือ ผู้ที่ชม ละคร โทรทัศน์โดยพบว่าจากกลุ่มตัวอย่าง 30 คน มีผู้ที่เคยชมละครโทรทัศน์ 29 คนและมีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 15 คนที่ชมละครโทรทัศน์อย่างสม่ำเสมอ ในการตัดสินใจซื้อเทปเพลง ละครนั้น ผู้บริโภคจะพิจารณาถึงปัจจัยด้านผลิตกัณฑ์เป็นหลัก โดยมีความคาดหวังในเรื่องเนื้อหาเพลงสอดคล้องกับละคร โทรทัศน์และความไพเราะของเพลงมากที่สุด อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ซื้อเทปเพลงละครโทรทัศน์แล้วผู้บริโภคมีทั้งความรู้สึก พอใจ และไม่พอใจสินค้า โดยพบใจที่สามารถซื้อเพลงที่มีความต้องการได้ แต่ไม่พอใจในส่วนที่น เช่น เพลงบางเพลง ไม่มีคุณภาพ และความไพเราะ เป็นต้น