ระบบการดำเนินงานด้านธุรกิจของศูนย์วิดีโอเทป ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิจิตร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อให้เข้าใจถึงกระบวนการในการดำเนินงานด้านธุรกิจของศูนย์เช่าวิดีโอเทป ในฐานะที่เป็นกระบวนการของการผลิต จัดจำหน่าย และการตอบสนองผู้บริโภคในเขตอำเภอเมืองจังหวัดพิจิตร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยที่ใช้แนวทางการวิจัยเชิงคุณภาพ ที่ใช้หลักเกณฑ์ด้านสังเกตและสัมผัสกับเหตุการณ์นั้นโดยตรง เพื่อแสวงหาความรู้ใหม่ ๆ ตามข้อเท็จจริงที่ได้สัมผัสมา และใช้หลักการแลกเปลี่ยนซึ่งกันและกัน เพื่อให้ผู้วิจัยกับผู้ถูกวิจัยมีฐานะเท่าเทียมกัน นอกจากนี้จะใช้ข้อมูลที่ได้จากการสังเกตแต่ละครั้งมาทำการวิเคราะห์ เพื่อบรรยายรายละเอียดต่าง ๆ โดยนำเอาแนวคิดและทฤษฎีมาช่วยด้วย การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้หลักอุปมาน จะมีลักษณะเชิงบรรยายหรือพรรณนาให้รายละเอียด เข้าใจแจ่มแจ้ง โดยพยายามตอบคำถามจากสิ่งที่ได้สังเกตมาและได้จากการพูดคุย ซึ่งจะต้องอธิบายออกมาเป็นกระบวนการของปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ผลการวิจัยสรุปได้ว่าโครงสร้างของการดำเนินธุรกิจวิดีโอเทปในสังคมไทยนั้น บริษัทผู้ผลิตมีอิทธิพลและอำนาจในการกำหนดนโยบาย และวิธีปฏิบัติต่อศูนย์วิดีโอเทปทั่วประเทศ เช่น วิธีการซื้อ การจัดจำหน่ายและการควบคุม ทำให้ศูนย์วิดีโอเทปและผู้บริโภคไม่มีโอกาสที่จะกำหนดวิธีการขอการเลือกเนื้อหารายการที่ตนเองต้องการได้เพราะเนื้อหารายการต่าง ๆ ได้ถูกกำหนดพฤติกรรมการดูจาก บริษัท ผู้ผลิตตั้งแต่ต้นและพร้อมกันนั้นยังได้เกิดมีพระราชบัญญัติควบคุมเทปและวัสดุทางด้านโทรทัศน์ พ.ศ. 2530 ประกาศใช้ จึงทำให้เกิดผลกระทบกับศูนย์วิดีโอเทปและผู้บริโภคทั้งในด้านราคา รสนิยม และเนื้อหาของรายการ เพราะก่อนหน้าที่ยังไม่มีพรบ. ศูนย์วิดีโอเทปและผู้บริโภคสามารถที่จะซื้อและเช่าภาพยนตร์ในราคาถูกกว่า เนื้อหาของรายการมีความหลากหลายกว่ามีโอกาสในการเลือกมากกว่า แต่ในปัจจุบัน เนื้อหาของภาพยนตร์วิดีโอเทปต้องถูกเซ็นเชอร์จากเจ้าหน้าที่ก่อนฉาย ทำให้เนื้อหาของภาพยนตร์ที่ไม่เป็นผลดีกับสังคมต้องถูกลบทิ้ง และจากค่าลิขสิทธิ์ในการซื้อภาพยนตร์ซึ่งต้องใช้เงินถึง 20,000 บาท/เดือน จากแนวโน้มของการลงทุนเป็นตัวผลักดัน ให้ต้องมีการปรับราคาค่าเช่าสูงไปด้วย แต่ศูนย์วิดีโอเทปในต่างจังหวัดไม่สามารถที่จะปรับค่าเช่าม้วนวิดีโอเทปให้สูงขึ้นได้อีก เนื่องจากในต่างจังหวัดยังมีวิดีโอเทปเถื่อนที่ไม่มีลิขสิทธิ์แพร่หลายอยู่เหมือนเดิม เพราะเจ้าหน้าที่ยังไม่มีความพร้อมในการควบคุมดูแล ดังนั้นวิดีโอเทปเถื่อนจึงเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวกับศูนย์วิดีโอเทปถูกกฎหมายในต่างจังหวัด นอกจากนั้นจะสะท้อนให้เห็นถึงการดำเนินของศูนย์วิดีโอเทป ซึ่งประกอบด้วยส่วนต่าง ๆ หลายส่วนของระบบ เช่น ผู้ผลิต ตัวแทนคนกลาง ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก ผู้บริโภค และผู้ควบคุมส่วนต่าง ๆ เหล่านี้จะมีลักษณะเฉพาะตัว จะต้องประสมประสานเข้าด้วยกันของแต่ละส่วน และแต่ละส่วนภายในระบบต้องพึ่งพาอาศัยกันและกัน มีความสัมพันธ์ต่อกัน จากผู้ผลิตถึงผู้บริโภค และจะต้องมีผลกระทบต่อกันด้วย