Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/66273
| Title: | ผลของภาพลักษณ์ประเทศผู้ผลิตสินค้าและคุณค่าตราสินค้าต่อการประเมินของผู้บริโภค |
| Other Titles: | Effects of country-of-manufacture image and brand equity on consumer's evaluations |
| Authors: | มัลลิยา สุวรรณวัฒน์ |
| Advisors: | รัตยา โตควณิชย์ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | Rataya.T@chula.ac.th |
| Subjects: | ชื่อตราผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์องค์การ มูลค่า (เศรษฐศาสตร์) Brand name products Corporate image Value |
| Issue Date: | 2548 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง ผลของภาพลักษณ์ประเทศผู้ผลิตสินค้าที่มีระดับการพัฒนาประเทศแตกต่างกัน และระดับคุณค่าตราสินค้าที่แตกต่างกันต่อ (1) คุณภาพสินค้าที่ถูกรับรู้ (2) ทัศนคติต่อตราสินค้า และ (3) ความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค โดยทำการวิจัยเชิงทดลองในลักษณะ 2x2 แฟคทอเรียล กับกลุ่มผู้เข้าร่วมการทดลองที่เป็นนักศึกษาระดับปริญญาโท คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง อายุ 20-40 ปี จำนวน 120 คน ผลการวิจัยพบว่า ระดับการพัฒนาประเทศผู้ผลิตที่แตกต่างกัน จะส่งผลโดยตรง (Main Effect) ต่อคุณภาพสินค้าที่ถูกรับรู้ และระดับคุณค่าตราสินค้าที่ตกต่างกัน จะส่งผลโดยตรง (Main Effect) ต่อทัศนคติต่อตราสินค้า สำหรับการทดสอบผลกระทบร่วม (Interation Effect) พบว่า ระดับการพัฒนาประเทศผู้ผลิตที่แตกต่างกันและระดับคุณค่าตราสินค้าที่แตกต่างกัน จะส่งผลกระทบร่วมกัน (Interaction Effect) ต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค |
| Other Abstract: | The purposes of this experimental study were to measure the effects of different levels of country-of-manufacture image and different levels of brand equity on : (1) consumer's perceived quality, (2) consumer's brand attitude and (3) consumer's purchase intention. A 2x2 factorial design experiment was conducted with graduate students in laws school of Ramkhamhang University, aged between 20 and 40. The findings indicated that different levels of country-of-manufacture image affected consumer's perceived quality and different levels of brand equity affected consumer's brand attitude. In addition, levels of country-of-manufacture image and levels of brand equity had interaction effects on consumer's purchase intention. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2548 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การโฆษณา |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/66273 |
| ISBN: | 9741423608 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Malliya_su_front_p.pdf | หน้าปก และบทคัดย่อ | 939.12 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_ch1_p.pdf | บทที่ 1 | 1.02 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_ch2_p.pdf | บทที่ 2 | 6.47 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_ch3_p.pdf | บทที่ 3 | 1.15 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_ch4_p.pdf | บทที่ 4 | 1.68 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_ch5_p.pdf | บทที่ 5 | 2.09 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Malliya_su_back_p.pdf | บรรณานุกรม และภาคผนวก | 1.61 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.