การใช้อุปมาโวหารในบทโฆษณา

ฐิติภา ลักษณพิสุทธิ์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/73668

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	พนา ทองมีอาคม	-
dc.contributor.author	ฐิติภา ลักษณพิสุทธิ์	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย	-
dc.coverage.spatial	ไทย	-
dc.date.accessioned	2021-06-02T03:57:04Z	-
dc.date.available	2021-06-02T03:57:04Z	-
dc.date.issued	2540	-
dc.identifier.isbn	9746374575	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/73668	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2540	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้อุปมาโวหารในบทโฆษณา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้เป็นงานโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ปรากฏในนิตยสารรายปักษ์ที่มียอดจำหน่ายสูงสุด 3 อันดับแรก ในปี 2539 ได้แก่ ขวัญเรือน ดิฉัน และกุลสตรี รวมทั้งสิ้น 112 ชิ้นงาน นำข้อมูลมาวิเคราะห์ด้วยวิธีการทางสถิติ โดยการหา ค่าร้อยละ จำแนกประเภทบทโฆษณาตามประเภทของอุปมาโวหาร ภายใต้กรอบคำจำกัดความที่ได้นิยามไว้ และตีความตามเกณฑ์การตีความนำเสนอผลการวิจัยในรูปตารางและความเรียง ผลการวิจัยปรากฏว่า 1. บทโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์นิตยสารใช้อุปมาโวหารประเภทโวหารบุคลาธิษฐานมากที่สุด 2. อุปมาโวหารปรากฏอยู่ในบทโฆษณาส่วนโครงสร้างที่เป็นตัวข้อความโฆษณา (Body Copy) มากที่สุด 3. อุปมาโวหารที่ปรากฏอยู่ในบทโฆษณาสามารถตีความได้ตามเกณฑ์ที่ว่า “รูปแบบของภาษา ไม่จำเป็นต้องเป็นรูปแบบ S is P แต่มีความเกี่ยวเนื่องกับการตีความแบบอุปมา”	-
dc.description.abstractalternative	The purposes of this research were to study the uses of metaphor in advertising copy. The samples were 112 advertising copies obtained from the top three best-selling magazines, Kwanruan, Dichan and Kullasatri, which were reported by DEEMAR Media Index Readership Survey 1996. The data obtained were then statistical analysed in terms of frequencies and percentages; and were clossh ad as to the classes of metaphor, according to the definition set forth by panel of experts and vere interpreicd according to die metaphor's interpretation criterion. The results were presented in forms of tables and description. The major results were as follows; 1. The personification class of metaphor was. used most in advertising copy in the top three best-selling magazines. 2. Metaphor in the advertising copy mostly displayed in the body copy. 3. Regarding to the interpretation, metaphor in the advertising copy was mostly interpreted by the criteria saying that "the form is not S is P, but relevant to the metaphorical interpretation."	-
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.1997.330	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	โฆษณาทางวารสาร -- ไทย	en_US
dc.subject	โฆษณา -- การใช้ภาษา	en_US
dc.subject	Advertising, Magazine -- Thailand	en_US
dc.subject	Advertising -- Usage	en_US
dc.title	การใช้อุปมาโวหารในบทโฆษณา	en_US
dc.title.alternative	The use of metaphor in advertising copy	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Pana.T@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.1997.330	-
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Thitipa_la_front_p.pdf	หน้าปก และบทคัดย่อ	829.25 kB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_ch1_p.pdf	บทที่ 1	930.55 kB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_ch2_p.pdf	บทที่ 2	2.14 MB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_ch3_p.pdf	บทที่ 3	677.55 kB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_ch4_p.pdf	บทที่ 4	3.06 MB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_ch5_p.pdf	บทที่ 5	1.17 MB	Adobe PDF	View/Open
Thitipa_la_back_p.pdf	บรรณานุกรม และภาคผนวก	696.41 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record