Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/68155
| Title: | ประสิทธิผลของโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ "โรงเรียนสีขาว" ที่มีต่อนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Other Titles: | The effectiveness of "Rongreanseekhao" advertising and public relations campaign on secondary students in Bangkok |
| Authors: | ขวัญรักษ์ วชิรยนเสถียร |
| Advisors: | วิฏราธร จิรประวัติ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย |
| Advisor's Email: | Vittratorn.C@Chula.ac.th |
| Subjects: | การประชาสัมพันธ์ โฆษณา นักเรียนมัธยมศึกษา การบริหารโครงการ Public relations Advertising High school students Project management |
| Issue Date: | 2541 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษา ประสิทธิผลของโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” ที่มีต่อนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” กับความรู้เกี่ยวกับโครงการ “โรงเรียนสีขาว” พฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” กับทัศนคติต่อโครงการ “โรงเรียนสีขาว” และความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อโครงการ “โรงเรียนสีขาว” กับแนวโน้มในการปฏิบัติตามโครงการ “โรงเรียนสีขาว” โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างจากนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน และเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า 1.นักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครรับรู้เกี่ยวกับโครงการ “โรงเรียนสีขาว” ผ่านทาง โฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” 2.พฤติกรรมการเปิดรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” มีความสัมพันธ์ กับความรู้และทัศนคติ ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 3.ทัศนคติ ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีต่อโครงการ “โรงเรียนสีขาว” มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มในการปฏิบัติตามโครงการ “โรงเรียนสีขาว” อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 4.เมื่อจำแนกตามสื่อแล้วพบว่า โฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” ส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์กับความรู้ของกลุ่มตัวอย่างเกี่ยวกับโครงการ “โรงเรียนสีขาว” อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ยกเว้น แผ่นพับ ของโครงการฯ และการพบปะกับสื่อบุคคล 5.เมื่อจำแนกตามสื่อแล้วพบว่าโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” ฃ ส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของกลุ่มตัวอย่างต่อโครงการ “โรงเรียนสีขาว” อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ยกเว้น โฆษณาทางโทรทัศน์ของโครงการ “โรงเรียนสีขาว” และข่าวในหนังสือพิมพ์ |
| Other Abstract: | The objective of this research is to study the effectiveness of “Rongreanseekhao” advertising and public relations campaign on secondary students in Bangkok. In addition, this research seeks the relationships between; (1) media exposure of the campaign and knowledge, (2) media exposure of the campaign and attitude towards it, (3) samples’ attitude towards the campaign and their tendency to follow the campaign objectives. This is a survey research of 400 samples of the secondary students in Bangkok. The results indicate that: 1.Most of the samples know about “Rongreanseekhao” campaign from advertising and public relations campaigns. 2.Media exposure of “Rongreanseekhao” campaign is significantly related to the samples’ knowledge and attitude towards the campaign. 3.There is a correlation between the samples’ attitude towards the campaign and a Tendency to follow the campaign’s objectives. 4.Most of the media are correlated with the knowledge of the samples except interpersonal media and leaflets. 5.Most of the media are correlated with the samples’ attitude on “Rongreanseekhao” campaign except television commercials and newspapers. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2541 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การโฆษณา |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/68155 |
| ISBN: | 9743321446 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Grad - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Kwanrak_va_front_p.pdf | หน้าปก และบทคัดย่อ | 1.01 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_ch1_p.pdf | บทที่ 1 | 1.3 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_ch2_p.pdf | บทที่ 2 | 1.77 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_ch3_p.pdf | บทที่ 3 | 834.19 kB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_ch4_p.pdf | บทที่ 4 | 1.87 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_ch5_p.pdf | บทที่ 5 | 1.43 MB | Adobe PDF | View/Open |
| Kwanrak_va_back_p.pdf | บรรณานุกรม และภาคผนวก | 8.76 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.